特別企劃

互聯網時代，全球藝術市場的新趨勢

2016-01-234070

帝圖科技文化公司2016年獲得國發基金、資策會所屬資鼎中小企業開發公司、以及益鼎創投的入股投資，將加速擴大在「互聯網+藝術」新興領域的布局，帶領台灣的藝術產業邁入行動網路服務時代，推動國內藝術行動應用、藝術電商、藝術金融等，並預計公開發行登錄興櫃，二年內申請上櫃，成為首家以「互聯網+藝術」文創公司進入資本市場，帶動台灣藝術市場的新契機。

 

一、2016全球藝術市場預測

 

拍賣市場 全球略為下滑，台灣看漲

 

受到「保證金制度」及國際政經局勢不穩等因素的影響，拍賣龍頭佳士得和蘇富比獲利不佳，蘇富比股價去年下跌30%。加上中國藝術市場持續下滑，仍看不見止跌的跡象，預期2016年全球藝術拍賣市場整體呈現下滑趨勢。

 

台灣因為受惠於拍賣所得稅率減半的效益影響，可望擺脫全球市場景氣不佳的拖累，全年整體成績將呈現逆勢成長，為2016年全球少數看漲的地區之一。

 

藝術博覽會 進入調整期

 

過去幾年，知名的國際藝博會版圖不斷擴大，如Art Basel 到香港、Frieze Art Fair到紐約、Paris Photo 到洛杉磯等，這樣的盛況短期內將不復見。全球藝博會的參觀人數也在下修中，加上畫廊年度參加藝博會的次數平均減少2場次，種種跡象顯示全球藝博會的黃金時期已走到終點，除了具有獨特性和高效益的藝博會外，參展狀況都不會太理想。

 

短期來看，知名國際藝博會參展爆炸的情況仍會持續，小型新興的藝博會操作空間變大，中型的地區型藝博會則會面臨更艱困的挑戰。

 

藝術電商 愈趨成熟

 

全球消費市場朝兩大方向發展，一為線上消費、一為體驗消費。前者特性兼具跨境和便利；後者則是實體通路相較於電子商務的競爭籌碼。依據英國保險公司Hiscox與藝術研究單位ArtTactic共同發布的2015線上藝術品交易報告顯示，全球線上藝術品交易市場已經從2013年不到10億美元的規模，2015年達到26億美元，預計在2019年達到63億美元。

 

藝術電商在2016年全球藝術市場普遍看壞中，將是唯一出現高成長的項目，預期出現2位數以上的成長率。

 

台灣藝術電商在2015年的營業額約僅２千多萬台幣，不論營業額或成交單價都低於全球的平均值，然而隨著電商環境日趨成熟、法規也陸續放寬鬆綁之後，2017年營業額上看1億台幣。

 

總體來看，藝術電商進入高速增長期，在全球藝術市場的市占比繼續擴大，使得畫廊的市占比出現下滑趨勢，兩者市場的特性差異甚大，市場的區隔將會越來越明顯。中低價位、沒有真偽問題的當代藝術市場，將逐漸被藝術電商取代；中高價位的藝術精品，仍是畫廊暫無法被撼動的優勢。

 

二、互聯網＋藝術

 

「互聯網＋藝術」帶給藝術產業最大的影響，不是取代拍賣公司和畫廊，而是除了協助拍賣公司、畫廊更有效益的行銷及分析工具外，得以發展出更多新創的服務項目，滿足藝術家、收藏家更多過去拍賣公司、畫廊等無法提供的服務和需求。尤其在市場透明度的提昇、資訊對等、信用評等機制的建立、藝術品的融資信貸等，可望吸引更多資本市場的關注與投入，為全球藝術市場帶來更多的活力。

 

互聯網關鍵技術之於藝術市場的應用

 

1、 大數據分析－掌握產業現況、提高產業透明度，有助產業的營運規劃。

2、 演算法－有助拍賣公司、畫廊、藝術電商等進行精準行銷，提高行銷效益。

3、 區塊鏈－承自比特幣的區塊鏈技術，因為任何紀錄都無法被擅自更改，因此在建立作品資訊、交易紀錄、信評機制等方面更具公信力，對藝術品的融資、鑑定鑑價等是非常重要的關鍵技術。此外，對數位藝術的市場開拓，也值得被期待。

 

「互聯網＋藝術」在台灣的現況

 

台灣受限於法規限制，線上金融業務的發展比中國大陸晚，限制也多，連帶藝術電商的發展也比中國大陸晚約五年左右。台灣發展「互聯網＋藝術」有二個困境待突破：

 

1、 市場規模小，跨境交易有賴洽簽更多的貿易協議，減緩貿易壁壘的負面影響。

2、 「互聯網＋藝術」顧名思義是將「網路科技」應用在藝術市場的營運與服務項目上，需同時具備資訊工程技術人才及藝術專業人才，台灣甚少有這樣的公司機構。

 

2016年將是台灣的「互聯網+藝術」深入發展的關鍵年，預期今年會有多家相關公司成立。帝圖科技文化公司自2009年成立之初，便專注在「互聯網＋藝術」新創事業的發展，是國內少數具有工程專業能力的藝術公司，7年來擁有多項專利。

 

2016年，技術與商業模式獲得「國發基金」、「資策會」所屬「資鼎中小企業開發公司」、以及「益鼎創投」的肯定，連袂入股投資。同時也將和資策會進行多項技術合作，共同研發「圖像辨識輔助系統」、「行動藝術導覽系統」等，為台灣的藝術產業建構更具競爭力國際的平台。

 

2016年帝圖科技文化公司 展望

 

帝圖科技文化股份有限公司旗下經營「非池中藝術網」、「TODAAY帝圖藝術」網路平台，賦予新銳藝術家創意揮灑的空間與平台。2013年正式與大陸最大藝術網(雅昌集團)成為策略合作夥伴，成功搭建兩岸藝術市場交流平台，擴大華人藝術資訊與內容之市場版圖。

 

帝圖科技文化公司以經營藝術資訊網站為主，藝術拍賣為輔，根據世界網站流量統計權威Alexa統計，帝圖科技文化公司旗下所建置之藝術網已成為臺灣排名第一之藝文類網站，足見本公司對於藝文資訊之深耕、並獲得各界青睞好評。

 

有鑒於行動應用、數位學習與文創市場在臺灣日漸茁壯，而帝圖科技文化公司將以過去經營之藝術內容，轉化為可供大眾閱讀之行動藝術館與藝術影音普及教育；並透過數位典藏、藝術經紀授權，讓台灣眾多的文創設計商舖得以連結，進而產生文創衍生商品，落實臺灣藝術數位內容之多元服務與其產值。

 

今年10月更成立「帝圖藝術研究中心」是國內少數擁有藝術產業研究分析能力的單位，並致力發展大數據分析及演算法應用，提供收藏家及藝術機構更精準的市場分析和情報。

 

2015年繳出漂亮的成績單：

 

「非池中藝術網」－ 是全國流量第一名的藝術網站。

「TODAAY帝圖藝術」－ 是國內最大的藝術電商平台。

「帝圖藝術拍賣會」－ 站穩文物字畫類第一大品牌。

 

2016年是「互聯網＋藝術」進入成熟期的關鍵年代，帝圖科技文化公司挾7年的技術與經驗優勢，我們有信心帶領台灣在競爭日益激烈的藝術互聯網經濟領域中，取得領先的地位。

 

帝圖科技文化大數據藝術市場