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當藝術結合時尚精品 可能有助藝術市場【喬爾吉那.亞當 市場預測(二)】

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恐佈攻擊可能會影響歐洲藝博會人潮

2015年,世界各地陸續開辦新的藝術博覽會,場次數量大幅增加,像波斯灣的島國巴林開始有自己的藝術博覽會、倫敦的菲列茲藝術博覽會 (Frieze Art Fair) 進軍美國紐約。但去年,歐洲、中東、美國陸續發生恐怖攻擊事件,敘利亞衝突也持續擴大,這些因素都讓國際關係緊張,對全球經濟造成負面影響。

喬爾吉那.亞當指出,歐洲受到恐怖份子威脅後,也可能導致美國藏家、藝術愛好者未來避免前往歐洲藝術博覽會。不過,這個現象有助於美國當地藝術博覽會發展,同時TEFAF也決定在巴黎重新開辦雙年展,她樂見於歐洲主要的藝博會能到其他地方舉行。

國際關係惡化後,除了整體經濟成長緩慢外,全球股市交易停滯、物價也下跌,而精品市場從2009年以來逐漸衰退,2015年與2014年相比約只成長1%。但喬爾吉那.亞當對精品市場與「體驗經濟」(The Experience Economy)有信心,預測2016年會蓬勃發展。

刺激藝術品買氣 體驗經濟正夯

「藝術市場應該密切注意時尚與精品產業發展。」喬爾吉那.亞當表示,紐約時報於2014年首次舉辦邁阿密國際精品論壇,主題為「藝術,科技與時尚相交」,獲得廣大迴響。2015年,紐約時報原本也預計在法國凡爾賽宮舉行「超越產品」的精品與藝術論壇,只是因巴黎恐攻事件沒有如期舉辦。

近年來,藝術展覽開始關注人與藝術品的互動關係,而不是靜靜欣賞作品。像人們可以到英國海沃美術館(Hayward Gallery)玩藝術家卡斯登•赫勒(Carsten Höller)設計的溜滑梯,或是在英國藝術團體蘭登國際(Random International)創作的大型裝置《雨屋》(Rain Room)內,淋一場不會被淋濕的雨。

她更進一步說明,「體驗經濟」(experience economy)不是新的名詞,拍賣公司、博覽會、藝術經紀商過去常提供熱鬧的派對、私人旅遊、獨特的開幕儀式,讓人們獲得豐富的感官享受,並增加購買作品的慾望。現在,巴塞爾邁阿密展會舉行期間,畫廊也會特別聘請「體驗經濟」的經理人,負責設計優雅的藝術體驗。

香港K11購物中心 將推動17個藝術計畫

藝術品與精品的關係也越來越密不可分。香港K11購物中心自成立以來,結合藝術與商業,會舉辦展覽,去年更承諾未來會繼續推動17個藝術計畫,打造首屈一指的購物藝術館,吸引更多人潮,而這項決策可能讓中國與香港的購物藝術館在今年大幅增加。

喬爾吉那.亞當表示,購物藝術館不是中國特有的現象,1980年代的日本就曾在各個百貨商場頂樓開設畫廊、藝文空間,銷售畢卡索、貝爾納•比費等知名藝術家作品。針對購物藝術館,她也說,這可能有助於藝術市場發展,但仍有待觀察。

註:本文由喬爾吉那.亞當評論原文編譯,編輯作資訊補充撰述而成。

喬爾吉那.亞當 市場預測(一)
喬爾吉那.亞當 市場預測(二)