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撤掉廣告!喵星人進軍倫敦地鐵

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行經地鐵時,總要被各種廣告環繞,想像它們被貓咪的照片取代,照片裡的貓咪睜大雙眼,盤踞在走道上、電扶梯旁、地鐵閘門,會是怎樣的場景呢?

市民廣告收購服務(The Citizens Advertising Takeover Service, 簡稱CATS)發起一場群眾募資活動,希望把地鐵裡的蛋白奶昔廣告、貸款程式廣告換成貓咪圖片。今年9月13日,他們成功換掉倫敦克拉珀姆公園站(Clapham Common tubestation)68幅廣告,讓貓咪充斥在地鐵的每個角落。這場攻佔行動將持續兩週。

一開始,這項計畫只想放上美麗的貓咪圖片,但是CATS成員仔細思索後,決定使用等待認養的動物圖片--牠們來自巴特錫貓狗之家(Battersea Dogs and CatsHome)或貓咪庇護所(Cats Protection),是英國最大的貓科動物福利機構。

這項計畫提出兩個勸募理由:
1.它看起來是讓人驚奇的。
2.不斷被要求購買商品是讓人疲勞的。
「當我們不需要再擔心無法支付開銷的節慶、沒有使用需求的車子,或不曾擁有的體態,這不是很棒嗎?想像一個讓你感到舒適的公共空間。」

這項計畫由「瞥見」(Glimpse)團隊發起,這個新創團隊希望運用創意來改善社會。創辦人詹姆斯.透納(James Turner)在一篇網誌裡寫道,二月時,團隊成員開始思考要進行怎樣的計畫,決定募資撤換地鐵廣告後,他們選擇使用貓咪圖片,也是能讓計畫在網路成名的辦法。

團隊利用網路募集到超過七百筆捐款,大約23000元英鎊(約等於台幣967365元)。他們也和英國各地的設計師、創意發想者與作家合作,在中國和媒體合作發佈新聞,甚至有一位支持者從美國搭機到英國,只為了看他的愛貓出現在海報上。

透納在網誌裡寫著:「我們沒有反對刊登廣告,重申這件事非常重要。我們需要比往常更多的創意,打開雙眼,使用新方法來看世界,並思考我們所在的位置。」

他補充:「我們希望機構和品牌能注意到他們掌控的權力,並且運用權力來促進社會的正面價值。同情、寬容、社群和共同參與應該成為文化的核心。」

部分國外媒體也發佈這則新聞,BBC LONDON在臉書分享地鐵的影片。許多網友在下方留言,提供不同的看法。有網友建議,下次應該讓狗的照片代替廣告,狗狗在英國是隨處可見的。

另一位網友羅伯特.艾爾費利(Robert Elvery )留言:「我是一個愛貓人士,能夠欣賞這項計畫,但是把兩萬三千元英鎊捐給動物收容所不是更好嗎?」

儘管市民意見不一,貓咪佔領地鐵的行動仍成功製造話題、吸引行人駐足。計畫能迅速達成,也要歸功於貓咪的超高人氣!