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第四屆影像上海藝術博覽會:中國影像市場的趨勢



「洞見」板塊:ANDREA GOOD,Drahtwerk Bözingen VII–Taubenlochschlucht, 2017 Courtesy of Galerie Stephan Witschi。圖/胡懿勳攝

「焦點」板塊:Ren Hang, Untitled, 2014. Courtesy of KWM artcenter。圖/
胡懿勳攝

「在場」板塊:ZHANG HUAN _2015 Family Tree. Courtesy Pace Gallery。圖/
胡懿勳攝

攝影作品從新審視紀實、紀錄、表現等語彙的意涵。圖/
胡懿勳攝

除公共項目外展會中還包含保時捷、徠卡等合作夥伴的單元。主辦單位照顧了幾乎所有公共項目的展位,且將一系列贊助商的展位放在展會的最開端,而對這些板塊的過於重視,則導致贊助商的角色甚至超越了藝博會中的作品本身。加之今年的PHOTOFAIRS shanghai在區塊及動線設置上不夠便利,若藏家和觀眾要進入拱形天頂的畫廊核心版塊時,必須先穿過大面積的二樓的贊助商展位,這些因素很容易讓藏家和觀眾還未進入主題就感到疲累,觀展體驗的不便有可能會一定地影像銷售情況。

PHOTOFAIRS shanghai 帶來攝影市場的變化

PHOTOFAIRS shanghai自創辦以來每年都會引發一陣觀展熱潮,在2014年首次落地上海並成功吸引了25,000人次的觀眾之後,PHOTOFAIRS shanghai每屆都在刷新自己上一年的參觀人數,今年在邁入第四年之際,短短四天迎來了超過3萬名觀眾的參觀。但參觀人數的熱絡並不代表博覽會銷售情況的良好,而是由於相較於當代藝術或其他藝術門類,攝影的受眾群體更加廣泛,其中不乏大量抱著「看熱鬧」心態來看展的觀眾,許多大叔大媽尋找美觀的作品牆面當作背景,爭相拍攝「到此一遊」的紀念照。

但從另一方面看,作為中國首個以影像為主題的國際藝術博覽會,PHOTOFAIRS shanghai的舉辦,除了讓畫廊業界對攝影收藏方面開拓一定視野外,也啟發了更多公眾對攝影這個新興市場的一些思考,培養潛在的客戶。同時在PHOTOFAIRS shanghai期間,上海一級市場和美術館攝影展覽的力度同樣強大,接連有十餘個攝影主題展開幕(表1),與藝博會同步展出。加諸在場內可以看到原先不經營攝影的畫廊也投入市場行列,PHOTOFAIRS shanghai四年的推動成果可見一斑。讓普遍大眾對攝影藝術的接受和喜愛需要教育和培養的過程,成為PHOTOFAIRS shanghai的公益效用,是否推動中國攝影市場往更好的趨勢發展,則還需要更多的時間加以印證。

實話說,如果您在現場瀏覽兩遍之後,可能會發現,這次的器材、汽車等贊助商提供的商業攝影的大圖輸出,無論在品質和內容都受到觀眾更多的注目和討論;對普遍的觀眾而言,絢麗的大自然色彩和浪漫精緻的構圖,更加賞心悅目適合拍照留念。主辦單位受到贊助商的支持和展位的銷售而獲利,和畫廊藉由一場藝博會得到豐厚的銷售業績,原應該是相輔相成的雙贏結果。然而,從參展商數量和比例,同時間外圍畫廊的展覽檔期,以及現場的銷售景況等三方面綜合觀察,PHOTOFAIRS shanghai第四年更加地公益了。

表3 PHOTOFAIRS shanghai期間上海地區同期舉辦的攝影藝術展,表格製作者付滌非


COLUMNIST

龍眼觀察站

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胡懿勳作者簡介:
現任上海大學美術學院藝術管理方向副教授
台灣文創平台發展基金會監察人
吉林藝術學院藝術管理學院特聘教授

曾任職於國立歷史博物館;華東師範大學藝術研究所藝術市場方向兼任副教授;國立台灣大學藝術管理與文化政策研究所客座副教授。
長期從事藝術市場研究與教學,主持博物館、藝術園區等專案規劃。

代表著作:藝術市場與管理,上海科技文獻出版社,2016;兩岸視野:大陸當代藝術市場態勢,台北藝術家出版社,2011。