「品牌的故事─乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術」特展是以清高宗（在位時間：1735-1795）的文物收藏和與之相關的包裝藝術作為展覽主軸，透過器物、書畫及圖書文獻等各類精美選件，呈現乾隆皇帝鑑賞文物、經手把玩，不僅為之量身訂製匣盒，妥適儲藏；同時也從中衍生出別具時代風格特色的新品。種種作為彷彿可以和現代人開創新品、建立品牌的概念相呼應，進而得以從乾隆品牌醞釀成形的視角，重新思索十八世紀出產的新樣式和皇家舊藏文物之關聯，以及通過各式令人讚嘆驚奇的收納方式，瞭解古代的包裝藝術和蘊含其中的美學創意。

展覽分成四個單元，第一單元「打開藏寶箱」是整個展覽的開場白，展出的「百什件」盒內容豐富多元，不同類型文物匯聚一處的狀況，說明帝王收藏來自四面八方，時間的跨度和區域的廣度遠超乎我們的想像。第二單元「最愛古董」，展示乾隆皇帝接觸古物、考證用途，探尋歷史軌跡的經過。第三單元「珍藏寶貝」，則藉由新製和再利用兩類匣盒的交互使用，完整地記錄了帝王管理清宮文物，從中應運而生的收納想法與陳設藝術。第四單元「乾隆品牌」，旨在透過古董和新品的對比，傳達出帝王品牌涵蓋新與舊兩項元素，所謂乾隆製造正標記出他以古為範、意圖超越的想法。

本次「品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展」以乾隆的文物收藏與包裝藝術作為展覽主軸，透過十八世紀器物、書畫及圖書文獻各類精美選件，呈現當時文物包裝與設計巧思，以及別具時代風格的特色新品，帶領觀眾從「風格人物選品店」概念認識乾隆皇帝。此次策展為故宮嘗試將展覽和品牌意象結合，期望呈現給觀眾文物背後的新故事，並從藝術品牌的不同視角認識乾隆皇帝，進一步由古知今，了解華夏的藝術品牌與現代人生活的關連。

展期：2017/12/08~2018/03/07
地點：國立故宮博物院北部院區第一展覽區105、107
開放時間：週日至週四08：30～18：30，週五、週六08：30～21：00
網址：http://theme.npm.edu.tw/exh106/BrandName/ch/index.html