線上交易市場概觀：持續成長中

根據Hiscox發布的電商報告，即使2015的拍賣成績衰退，線上藝術交易24%的增長依然表現不俗，達到32.7億美金的市值(2013: 15億、2014: 26億)。報告也預估，至2020年，線上藝術電商市場的規模將達到95億美金。據稱這得益於雨後春筍般增加的藝術電商平台。

 

【下載完整2016 全球藝術電商報告】

 

藝文電商：在藝術熱點之外打破購藏與資訊流通的地域疆界

全球文化與藝術電子商務平台的發展，與實體藝術市場熱點相距不遠。電商平台們則有往作為科技發達的加州、藝術市場發達的紐約、北京與上海聚集的趨向。而網路的普及則帶給藝術界數位化與更加跨越疆界的改變──根據Similarweb資料，此類藝文電商平台的顯著流量來源地區擴及全球，應和了電商的跨域特性，並且成為拓展市場的交流購藏的媒介。

 

歐美亞各擅勝場，但以個人單位的行動經濟與媒體內容成為重點

電商交易的C2C(consumer to consumer) 模式滿足了多數未能進入市場的創作者與消費者需求。對於合作的個人或者是畫廊單位來說，有著數位化規模經濟優勢的電商平台，分擔了其金融、物流、保險，甚至是額外進行數位行銷所需付出的成本，電商平台破除了一般有意願親近藝術品或者進行購藏者，對於白色空間或者畫廊人員的距離感。

 

銷售類型多元的文化電商較追求購物的便利性，對行動裝置APP的需求比例高出其他兩種類型的電商。為了降低藝術交易的資訊門檻，藝術電商比起另外兩種電商類型，更重視媒體的功能與社群的經營，一方面借由媒體功能將資訊傳遞給大眾，另外也透過新科技將傳統藝術市場的分眾拉到虛擬世界互動，則是一種新興的嘗試。

 

歐洲

藝術電商的比例遠高於美、亞洲，其中注重其平台的媒體內容與藝術品認證。線上平台表現強勢，並且積極的發展數位藝術市場與新興的商業模式，例如獲得全球藝術電商中最高募資額的德國拍賣平台Auctionata、包含數位藝術販售平台Sedition、線上媒合藏家與館舍的Vastari，以及發展藝術集資的Art:i:curate。

 

美洲

北美洲客群的瀏覽與使用偏好偏向個人導向為主的服務(個人在平台上能自如轉換於產品服務提供者與消費者之間)，包含以匯集了以次文化、二次創作，或電腦繪圖為主的創作者DeviantArt；提供攝影同好交流，並且上載作品至雲端並可進行圖像授權的500px，和讓全球設計師社群分享作品、尋找靈感，並且作為個人線上作品集網站，並可透過平台徵集或發布設計委託案的Behance 在內皆然。並都在移動經濟的發達下，各自發展出了app，──自創作端到銷售端，抑或是從媒介平台的建立到金流提供的規模經濟商城───都得以在虛擬世界中找到供應者。

 

亞洲

比起歐美較為多元的電商平台經營項目，中國佔多數的亞洲藝術電商平台更為單純的聚焦於純藝術品的販售。而無論是在文化或者藝術類電商平台中，社群功能以及音社群所產生的媒合功能，都是中國的平台著重發展的區塊。2014上線的Artand，專注在作品與社群的經營方式，讓它短短兩年內超越傳統的藝術電商如藝術國際或易拍全球的全球流量排名。2015年成立的半糖，將社群的概念引進電商交易，主打推薦值得購買的好物，除了官方推薦的商品，更鼓勵網民分享好用的小物，讓傳統的社群分享與電商交易相結合，讓消費者在半糖頁面找東西仿如在跳蚤市場淘寶，對於喜歡尋寶的消費者來說，半糖創造了尋找好物的樂趣。

 

台灣特色：穩紮穩打服務項目之外的市場整合

相對於地理疆界巨大因而發展起來的數位零售消費客群，在地小人稠的台灣，電子商務平台的發展則是更專注於其物品的多樣性、專屬於該平台提供的特色服務，以及物流的效率。包含以積極發展設計師社群並拓點亞洲的Pinkoi、以紙膠帶帶動旋風的故宮商城、販售數位面板與數位創作的藝數網，以及積極邀請台灣視覺藝術類非營利組織策略聯盟的「TODAAY」

 

電子商務技術運用補足藝術產業缺漏

存在於藝術產業中的交易與數據，向來被幽微地隱藏於交易買賣雙方之間的人際網絡裡。電子商務的興起，則因為其在網路直接交易的屬性，並加上區塊鍊、數據庫與演算法的概念，讓部分第一市場的數據出現在公開的平台之上、買賣雙方得被辨識、作品的流通也因而有跡可循。藝術生態的數位化所帶來的，是視覺藝術消費領域被整合、透明化，並且首次能夠建立某部分藝術市場人口學的可能性。 此外，包含虛擬實境(VR)與擴增實境(AR)在內的新興體驗媒體，更透過人類對新奇事物的好奇，在結合藝術電子商務系統或者藝術文化消費活動的情境下，吸引更多的藝文新鮮人進入這個生態中。

 

全球藝術電子商務從2008年後密集的成長，一直到2015年成長趨緩，藝文領域種的各項服務與需求也已經相當程度可以透過數位化的平台被滿足，並且重視社群、個人體驗與能動性。將成發展主流的行動裝置與App介面成為近來趨勢。而回到這個向來以複雜的人際網絡與神祕而著名的藝術世界，當披露價格資訊、能夠對每一筆買賣、瀏覽者喜好進行追蹤的數位藝文平台開始進入人們視野後，則有望為這個世界帶來活化的力道，並且迎接新世代的藝文觀眾與消費受眾。

 

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REFERENCE

【參考資料】2016 全球藝術電商報告
【參考網站】亞洲藝術經濟研究中心