古色古香的神殿，搭配眾星雲集的時尚走秀，會是吸引人潮的行銷嗎？時尚品牌經營者也許會這麼想，但對當地政府而言，可就不那麼樂觀了。

義大利時尚品牌古馳（Gucci）預計在今年6月於雅典衛城（Acropolis）舉辦時裝走秀，他們向希臘政府提出申請，結果在本月中遭拒絕。

古馳原本希望在帕德嫩神殿（Parthenon）前端出發，沿著神聖之路（Sacred Way）搭建伸展台，進行15分鐘的走秀表演，搭配300人次的座位，並在厄瑞克忒翁神廟（Erechtheion）附近架設髮型設計師和助理所在的帳篷。為了協助復原景點，他們提供200萬歐元（台幣6500多萬元）補償，作為未來5年的修繕費用。

雖然廠商願意提供補貼，希臘政府仍堅持捍衛當地環境，理由是衛城已經被聯合國教科文組織（UNESCO）列為世界遺產地。希臘的中央考古局（Central Archaeological Council）發布聲明：「衛城遺址代表的文化特質和這類活動是不符合的。」

「帕德嫩神殿是重要的遺跡、全球性的世界遺產象徵，需要我們希臘人來保護。」希臘文化部長柯尼亞多（Lydia Koniordou）說明。一批希臘的考古學家和時尚設計師則認為，衛城遺跡有足夠的代表性，並且是全球知名的，不需要靠時尚的行銷來提高遊客數量。

這不是古馳第一次在歷史古蹟申請走秀。去年年初，他們在倫敦的西敏寺（Westminster Abbey）內舉辦時裝秀，該遺跡已在1987年被列為世界文化遺產。

不讓古馳專美於前，義大利精品流行品牌芬迪（Fendi）為慶祝成立90周年，去年也在羅馬特雷維噴泉（Trevi Fountain）走秀，並曾提供220萬歐元（7千多萬台幣）作為復原費用。

時尚與古蹟的結合，的確能營造話題，引發人們觀注。因此也有希臘人和中央考古局持相反的意見。希臘旅遊業聯合會（Greek Tourism Confederatio）會長安卓雅迪斯（Andreas Andreadis）認為，拒絕走秀申請是錯誤的決策，透過時裝秀，反而能以高品質內容展示希臘和衛城的文化。

REFERENCE

【Keep Talking Greece】Greece rejects Gucci request to turn the Acropolis into Runway Show stage
【art net】Greece Rejects Gucci`s Request to Use Ancient Site for Runway Show