尋找台灣國色
國家有國家的品牌，就如同每個人有個人之人格特質，兩者都需要經年累月的沉澱淬鍊才能成就；顏色是強烈的品牌識別意象，透過色彩，可展現土地的人文之美、自然之色、信仰之禮與國家品牌。
四年一度的奧林匹克運動會，不只是運動的競技場，從選手步出舞台的瞬間，國家品牌與文化特色也同步爭妍。中國選手著紅黃色相間之運動服﹔日本選手穿紅白色﹔法國是紅、藍、白﹔德國為紅、黃、黑﹔瑞典是天藍色和黃色相間﹔荷蘭以橘色代表橘子國家，胸前配戴鬱金香﹔而所羅門則穿上他們原住民服裝…。不同的色彩，代表國家品牌識別，在在都讓人印象深刻。令人扼腕的是台灣選手一席灰色西裝，讓人分不清來自何方，十分沮喪…。
這是一場探索「台灣豐彩」的旅程，從自然、人文、風俗各領域尋覓台灣的顏色。2003年文建會推動代表台灣人文色彩的「台灣紅」，蔚為潮流；2007年國家文化總會以「台灣青」展現台灣美麗山水之色，台灣尚青；2012年「台灣金」訴說台灣稻浪、芒果、鳳梨、金針花海…等物質糧食，以及不畏艱辛的精神能量與金光閃閃的北港媽祖廟、燒王船呈現熊熊烈火的虔敬信仰色彩。如果我們的男選手穿台灣青配金、女選手著台灣紅配金或青，或許更能展現台灣國色與國家品牌。
文化就是累積，色彩融貫於生活，無論是慶祝嬰孩出生的紅蛋、台灣寶島的青翠山林、北港朝天宮的媽祖金身，都承載著台灣土地上人們美好的共同記憶，相信經過不斷沉澱積累，台灣的代表色呼之欲出。如同法王路易十四宣稱法國是「金粉法蘭西」，建立凡爾賽宮，噴水池在日光與夜光照耀下金光閃閃、落地鏡廳也反射金光，甚至用鑽石取代珍珠，讓每個細節都朝往同一個方向努力，國家的色彩識別才能累積。
期待以「台灣紅、台灣青、台灣金」三彩，展現台灣豐彩，成為台灣走向國際的重要識別意象！
---陳郁秀(前文建會主委、白鷺鷥文教基金會董事長)

「台灣紅」

幸福美滿的台灣紅

幸福是甚麼顏色？小時候母親織的桃紅色毛衣，滿載溫暖與感動；窗邊的紅色圓仔花開，瞬間帶來驚喜。對美的感動，自然而然。
「台灣紅」(M100、Y10)是台灣的人文色彩，無論是生命禮俗、節慶民俗、四季生態，處處可見台灣紅幸福的風采。慶祝嬰孩誕生的紅蛋、長輩慶生的壽桃，訂婚的鴛鴦被、媒人婆頭上插的春仔花、結婚吃的紅湯圓、過年的紅甜花生、壽麵綁著紅絲線……細膩傳遞出祝福、喜慶、吉祥的生命禮俗之喜。而阿嬤的紅花布、桌前的八仙彩、元宵節點的七彩燈籠、拜拜用的香、捏麵人的一抹紅、窗前的紅剪紙、祖先桌上的春花、節慶常見的紅龜糕……更是節慶民俗中不可或缺的幸福吉祥色。放眼細品味，你會發現台灣四季生態也暗藏台灣紅，陽春三月的杜鵑花、六月夏荷開、仲秋綻放的九重葛、臘月枝頭嬌嫩的緋櫻，由北而南，色彩鮮妍，寶島土地上的養分，孕育出屬於這塊土地的台灣紅，獨一無二。2003年，文建會正式推動「台灣紅」，代表台灣人文精神！
台灣紅傳遞幸福快樂、知福惜福的情感，是台灣人生命中的DNA，近年來更成為視覺意象的流行色彩；2010 年上海世界博覽會，臺灣館的外觀投影以台灣紅花布為意象，象徵台灣人的奔放與熱情，同樣好評不斷。台灣紅，幸福歡喜的生活顏色！

「台灣青」

自然青春的台灣青

飛越福爾摩沙，從空中鳥瞰台灣，翠綠的島、湛藍的海，陽光灑落陸海交界處，一道「台灣青」(C100、Y50)的光芒，動人心魄，台灣山水之美蘊藏其中，生機勃勃。
台灣青的蹤影俯拾即是，海岸線綿延1500公里，蘭嶼、綠島、澎湖、龜山島，處處環繞如是「台灣青」的景緻，綠意與生機盎然；面積三萬六千平方公里，生態多樣迷人，深海中的蝶魚、山林中的台灣藍鵲，從熱帶到亞熱帶，處處展現豐沛的生命力。甚至也藏諸廟宇雕樑與日常服飾刺繡，融會於生活中。
台灣青，是一種力量！橫跨自然生態與精神層次。夜色中，靜靜坐在海岸邊聽海聞浪，波濤起伏的浪潮聲源源不絕，拍岸、再起，山河大地生生不息、綿延不絕，恰如同台灣人頂真打拼的精神，抖擻矍鑠充滿力量，台灣青，生猛有力、青春洋溢。2007年，國家文化總會宣布「台灣青」的誕生，代表台灣山水之色！
若能將這份疼惜台灣自然生態的青翠蓊鬱，內化於心靈感知，足以觸動更多人愛惜生態、認同土地；在親山樂水間，開拓胸襟與視野，找回海島子民熱情、奔放、勇於冒險的力量，展現「台灣青」的真顏色！

「台灣金」

敬天富足的台灣金

嘉南平原是台灣的米倉，結實纍纍的稻米滋養土地上的人們；高鐵串聯起南北一日生活圈，車窗外，金色稻浪閃耀，動人心魂，緊密的車廂內竟彷彿傳來陣陣稻香。感動的伊始，點燃尋找台灣金色光芒的火苗！
「台灣金」(Patone873)來自土地，源於生活，歸根於信仰。黃澄澄的番薯、枇杷、芒果、柳丁、香蕉、金針花海、熟透的紅柿子……是大地豐收的顏色；烏魚子是台灣黑金、鳳梨酥更是台灣最受好評的伴手禮。而清代的台灣三寶：茶葉金色的茶湯、樟腦油和珍貴的蔗糖，代表富足的色彩；定情的金戒指、孩子滿月的金鎖鍊、神明身上配掛的金牌……展現喜悅、貴氣與希望。北台灣的一○一大樓內的金色避震球，不只鎮住台北，也鎮住了台灣，讓台灣金平安！
金色，對台灣來說，意義非凡，集其大成者，以媽祖繞境為最。金面金身的媽祖，威儀莊嚴慈藹，信眾以焚燒金紙、貢獻金箔傳達虔敬之情，已然成為凝聚台灣民間信仰的精神指標，透過「台灣金」與神祇溝通交流，無論是燒王船、放天燈，也都傳達相同的敬神、祈福、避邪的虔誠情感。
台灣還有另外一金：我們的選手參加世界競賽，出國比賽得金牌的金頭腦，是台灣之光﹔台灣人民刻苦耐勞、真金不怕火煉的打拼精神更是台灣的真「金」神！因之，2012年，白鷺鷥文教基金會推動全民齊心尋找「台灣金」活動，匯聚共同的金色記憶與力量！
無論是物質層面的金色花果物產，抑或是精神層面的民間信仰，在每個人生命中的重要日子、關鍵時刻，代表富貴、吉祥、希望的「台灣金」，是一種穩定內心的重要力量！它代表台灣年輕人的「金頭腦」，也代表台灣人「真金不怕火煉的真精神」，它就是「台灣」!