特別企劃

全國文化會議 文化風向球 華天灝篇

2017-07-262512

「採購法」該改 不只防弊還要達到目的

採訪：林鈺芸｜拍攝：鍾佑任｜剪輯：鍾佑任、余哲賢

2017臺北世界大學運動會執行委員會第3波官方宣傳影片「2017臺北世大運-TAIPEI IN MOTION」影片，結合攝影與動畫技術，勾勒出充滿動態感的台北，行銷效果十足。《不老騎士》導演、旋轉牧馬創辦人華天灝，是這支影片的推手「臺北世大運行銷小組」成員之一，負責溝通協調以及品質控管。本集文化風向球請他分享這樣的官民合作經驗如何被複製，政府在執行標案時又有哪些可以優化的地方？

針對以2017臺北世大運-TAIPEI IN MOTION的規劃，華天灝認為，有幾個環節是很重要的。第一個，大型行銷活動要有對的標案、對的標規；第二個環節是，找到對的廠商；第三，是有對的意見進去。

2017臺北世大運品牌小組工作方向兩個，建議、規劃出好的設計標案，以及整理府內各局處的意見和自己的想法，共同把一個好的故事說出來。

一支影片要去溝通一個行銷目的，為了做到面面俱到，會需要找到各項專業的人來諮詢；但影片行銷主軸只有一個，往往造成目的無法聚焦。這時候，就需要懂市場行銷專業的人來協助篩選、收束這些意見，然後往前。

「就一般納稅人立場，我並沒有那麼在乎政府找誰，但我希望做出來的東西是好的，公共建設也是」，華天灝說，採購法的限制會讓很多事情很難做好，你可能知道很多廠商很優秀，但常常是，很多優秀廠商都不太願意投標…到最後就是變成願意配合公部門程序，比較熟標案、採購程序的廠商得標；讓流程都不犯錯，絕對的合法，各局處部門的立場都被顧到，標案本身的初衷是不是有被達到卻不重要了。

「為什麼要做這支片子？希望對誰溝通？溝通什麼事情？常常什麼都顧好了，失去是品質」，華天灝說，好的法規，能讓好的廠商更容易執行任務；如何讓優秀的民間廠商願意跟政府合作，把公共事務做的更好，值得思考。

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