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線上賣藝術品 亞馬遜抽傭金

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今年五月,知名購物網站亞馬遜首度釋出消息,說明將於網站開設「亞馬遜藝廊(Amazon Fine Art Gallery)」,再度揮軍藝術品電子商務市場。電子商務跨足藝術品銷售領域,並非新鮮事,早在十多年前,便有許多國際電子商務公司,企圖在藝術品電子商務上爭下一席之地。

在當時,亞馬遜與蘇富比拍賣公司曾合作,專營藝術品銷售;eHummer、yahoo、eBay也相繼線上銷售藝術品。但一年過後,亞馬遜、eHummer、yahoo、eBay等公司,陸續決定撤守藝術品線上銷售,專營平價電子商務。

今年亞馬遜東山再起,將在線上提供至少125藝廊,1000餘件藝術品。根據《The Art Newspaper》報導,亞馬遜曾向一位藝術經銷商說明,現在已經有109間藝廊,同意加入「亞馬遜藝廊」平台。

《The Art Newspaper》也提及,亞馬遜也向多位藝術經銷商說明道,這個「亞馬遜藝廊」,功能將類似「亞馬遜:酒」專區(Amazon.com: Wine)。「亞馬遜:酒」專區去年秋季上線,並直接與美國450家不同酒莊、企業合作,線上銷售紅酒。

有些經銷商對參加線上銷售藝術品心存疑慮,擔心亞馬遜此次如果失敗,將傷害經銷商商譽。亞馬遜也對藝術經銷商表示,藝術經銷商也可以選擇先用「假名」販售藝術品,直到網站營運成功為止。

亞馬遜與藝廊合作的方式,則是抽取傭金。《The Art Newspaper》表示,一位藝術品經銷商說明,亞馬遜並不會向藝廊收取「上架費」,而是由藝術品成交金額中抽取5%至15%的傭金。與另一個專營線上藝術品的銷售網站Artspace抽取10%至20%的傭金相比,亞馬遜傭金比率相對較低。

此外,「亞馬遜藝廊」並沒有把焦點鎖定於國際大藝廊,而著重於規模較小的藝廊上,像是Eleven Rivington、On Stellar Rays、Vogt Gallery、Zach Feur。但是,雖然亞馬遜電子商務名氣響亮,也有許多人抱持觀望態度。

像Eleven Rivington創辦人Augusto Arbizo則表態說明,他已拒絕過多次電子商務的銷售機會,原因很簡單,「沒那麼多庫存」,也很少與版畫藝術家合作。

新時代?藝術品電子商務 兩岸蓄勢待發

在美國藝術品電子商務,藝廊有人參與,有人觀望。在大陸、台灣,則有人決定全力以赴做下去了。今年,大陸泓盛拍賣公司春季拍賣15場專場,全數上網拍賣,讓傳統拍賣場競價與網路競標同步進行。

在台灣,飛馳中藝術拍賣網為了拓展華人市場,首創兩岸藝術品連線,啟動「傳家寶鋪」線上專拍。「傳家寶鋪」線上專拍首檔推出「宗樂先生線上專拍」,用電子商務,拓展台灣、大陸的藝術品收藏市場。

大陸保利拍賣公司則與淘寶網合作,在5月「傅抱石家族書畫專場」取得成交率95.08%,成交金額1千2百萬台幣佳績後,再推出「齊白石及齊氏家族書畫作品」、「海上生明月海派繪畫精品」、「翰墨沉香名家小品」、「中國當代水墨中堅力量」網路專拍共四場,總成交金額達8661萬元台幣。