今年五月，知名購物網站亞馬遜首度釋出消息，說明將於網站開設「亞馬遜藝廊(Amazon Fine Art Gallery)」，再度揮軍藝術品電子商務市場。電子商務跨足藝術品銷售領域，並非新鮮事，早在十多年前，便有許多國際電子商務公司，企圖在藝術品電子商務上爭下一席之地。

 

在當時，亞馬遜與蘇富比拍賣公司曾合作，專營藝術品銷售；eHummer、yahoo、eBay也相繼線上銷售藝術品。但一年過後，亞馬遜、eHummer、yahoo、eBay等公司，陸續決定撤守藝術品線上銷售，專營平價電子商務。

 

今年亞馬遜東山再起，將在線上提供至少125藝廊，1000餘件藝術品。根據《The Art Newspaper》報導，亞馬遜曾向一位藝術經銷商說明，現在已經有109間藝廊，同意加入「亞馬遜藝廊」平台。

 

《The Art Newspaper》也提及，亞馬遜也向多位藝術經銷商說明道，這個「亞馬遜藝廊」，功能將類似「亞馬遜：酒」專區(Amazon.com: Wine)。「亞馬遜：酒」專區去年秋季上線，並直接與美國450家不同酒莊、企業合作，線上銷售紅酒。

 

有些經銷商對參加線上銷售藝術品心存疑慮，擔心亞馬遜此次如果失敗，將傷害經銷商商譽。亞馬遜也對藝術經銷商表示，藝術經銷商也可以選擇先用「假名」販售藝術品，直到網站營運成功為止。

 

亞馬遜與藝廊合作的方式，則是抽取傭金。《The Art Newspaper》表示，一位藝術品經銷商說明，亞馬遜並不會向藝廊收取「上架費」，而是由藝術品成交金額中抽取5%至15%的傭金。與另一個專營線上藝術品的銷售網站Artspace抽取10%至20%的傭金相比，亞馬遜傭金比率相對較低。

 

此外，「亞馬遜藝廊」並沒有把焦點鎖定於國際大藝廊，而著重於規模較小的藝廊上，像是Eleven Rivington、On Stellar Rays、Vogt Gallery、Zach Feur。但是，雖然亞馬遜電子商務名氣響亮，也有許多人抱持觀望態度。

 

像Eleven Rivington創辦人Augusto Arbizo則表態說明，他已拒絕過多次電子商務的銷售機會，原因很簡單，「沒那麼多庫存」，也很少與版畫藝術家合作。

 

新時代？藝術品電子商務 兩岸蓄勢待發

 

在美國藝術品電子商務，藝廊有人參與，有人觀望。在大陸、台灣，則有人決定全力以赴做下去了。今年，大陸泓盛拍賣公司春季拍賣15場專場，全數上網拍賣，讓傳統拍賣場競價與網路競標同步進行。

 

在台灣，飛馳中藝術拍賣網為了拓展華人市場，首創兩岸藝術品連線，啟動「傳家寶鋪」線上專拍。「傳家寶鋪」線上專拍首檔推出「宗樂先生線上專拍」，用電子商務，拓展台灣、大陸的藝術品收藏市場。

 

大陸保利拍賣公司則與淘寶網合作，在5月「傅抱石家族書畫專場」取得成交率95.08%，成交金額1千2百萬台幣佳績後，再推出「齊白石及齊氏家族書畫作品」、「海上生明月海派繪畫精品」、「翰墨沉香名家小品」、「中國當代水墨中堅力量」網路專拍共四場，總成交金額達8661萬元台幣。

 

REFERENCE

【藝壇焦點】電子商務巨頭 進軍藝術市場
【藝壇焦點】傳家寶舖 線上拍賣新紀元
【Amazon】Amazon.com: Wine
【南方日報】亞馬遜重操舊業網銷藝術品 挑戰消費習慣考驗誠信
【解放日報】網拍藝術品低價拍品成寵兒 樂觀派認為勢頭良好
【The Art Newspaper】Amazon to launch virtual art gallery