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弗里兹藝博會(Frieze Art Fair)比照巴塞爾(Art Basel) 將從洛杉磯開始調整收費結構

Frieze New York 。圖/取自Frieze官方網站

即便參與藝博會的成本所費不貲,但各方大小畫廊若以銷售熱度為考量,仍然對於參展機會趨之若鶩。畫廊主們的考量點早已從「要不要參加博覽會?」轉變為「要參加哪一個博覽會?」隨著世界各地的藝博會如雨後春筍般地開辦,世界主要城市的藝壇似乎已經率先感受到新的競爭模式正在成形。若以畫廊/博覽會/市場三方的平衡來看,世界頂尖的藝博會主辦方們,也已經開始面對招商挑戰。

因應著趨勢,弗里兹藝博會集團Frieze Art Fair)於上周宣布,將在明年二月開辦的弗里茲洛杉磯藝博會(Frieze Los Angeles)實行階梯式的展位收費標準(如下列表)。

20平方米的展位(215平方英尺)- 每平方英尺38.50美元

30-40平方米的展位(323-431平方英尺)- 每平方英尺68.50美元

50-60平方米的展位(538-646平方英尺)- 每平方英尺78.50美元

70-80平方米的展位(753-861平方英尺)- 每平方英尺88.50美元

關於新的計價方案,是今年四月弗里茲的內部會議上,由紐約畫商David Zwirner(卓納)畫廊所提議的,表示像自家這樣的大規模畫廊,應該支付「羅賓漢稅(Robin Hood tax )」來幫助中小規模畫廊減輕負擔,進而達到藝術圈推廣互助的目的。該提議在會議上受到與會成員們的支持,再由主辦集團評估後研擬公佈。



弗里茲紐約(Frieze New York)為例,目前是採取「不限規模的每平方英尺78.50美元」。相對於洛杉磯方案中最低價的38.50美元,兩者之間有著約50%的落差。而弗里茲集團也預計將在下一屆的弗里茲倫敦(Frieze London)及弗里茲紐約,開始採取類似的減價措施。

弗里茲集團的策展核心之一,維多利亞‧西達爾(Victoria Siddall)在受訪時表示:「我們一直對於相關主題有所討論,也陸續有一些支持中小規模畫廊的計畫方案,例如減少成立八年以下畫廊60%收費等等。而在洛杉磯即將開辦的新展會,則是我們嘗試一個全面性新方案的好機會。」

在本月初巴塞爾集團(Art Basel)宣布降價後,弗里茲集團迅速跟進,而且幅度更大。這對於中小型的畫廊而言,無疑是相當讓人開心的新聞。但也同時反映出大量出現的藝博會,對於市場的需求已經趨向飽和。越來越多的展會選擇,已經讓頂尖的藝博會感受到了招商壓力。展位費的調降,對於主辦方是最實際也最不容易實現的策略。在頂尖博覽會開始降價之後,會對二線甚至三線博覽會產生什麼樣的衝擊,也將是一個大家值得觀察的重點。

Frieze Art Fair Logo。圖/取自Frieze官方網站

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新聞來源THE ART NEWSPAPER