除了精彩的賽事之外，歷屆奧運的另一個看點是周邊設計與宣傳品，不管它設計好壞，都能延燒成為話題。在奧運悠久的歷史裡，宣傳品總是融合城市的特色，甚至有深沉的國族美學在裡頭。

《奧林匹亞》（Olympia, 1938）是首支奧運紀錄片，它由爭議性女導演列尼．里芬斯塔爾（Leni Riefenstahl, 1938）拍攝，記錄1936年的德國柏林夏季奧運。當時德國由納粹掌權，里芬斯塔爾原本是電影明星，後來成為希特勒重用的紀錄片創作者。

這部紀錄片開創許多業界拍片的手法，畫面壯闊優美，能夠激勵觀眾的情緒，也在1938年威尼斯電影節獲得最佳電影獎。儘管影片內容在記錄運動員的賽事，仍被質疑在為納粹做宣傳，而這也是里芬斯塔爾為納粹政府拍攝的最後一部紀錄片。

會徽融合傳統中華元素　反遭網友惡搞

2008年北京奧運的設計融入中國傳統元素，就像一個人下跪作揖的側面圖，似乎在屈膝討好領導人。

被惡搞成女廁的標誌由網友幫它畫上裙子，下方的奧運徽章也被改成「女」字樣。這組圖片曾被網友廣為流傳，當局也提出警告，認為這麼做「非常不妥當」。

而奧運吉祥物也具有悠久的歷史。它的造型通常和舉辦城市的文化遺產有關，希望讓青少年、兒童親近賽事。

吉祥物吸引年輕族群　造型抽象不被看好

從1968年法國格勒諾勃（Grenoble）冬季奧運開始，出現首隻「吉祥物」，但它其實不是由官方推出，而是製作成郵票、卦飾來出售。它的名字舒斯（Schuss）源自德文，意指滑雪時直線滑落的運動姿勢。舒斯擁有大大的頭，睜大的滑稽雙眼、簡化成一條曲線的身軀和滑板相連，身上的顏色紅、藍、白象徵法國國旗。

舒斯臉上一抹詭異的微笑，加上誇大的圓形頭部、纖細的流線形身軀，讓參賽者不想用原本的名字稱呼它，而是「滑雪的精子」（The Skiing Sperm）。

受到舒斯影響，第一個由官方推出的吉祥物「沃迪」（Waldi），在1972年慕尼黑夏季奧運誕生，它的造型是臘腸狗，之後動物成為常見的主題；例如加拿大蒙特婁和河狸連結，俄羅斯莫斯科則是一隻手持奧運火把、腰奧運徽章腰帶的毛绒絨棕熊。

另一種造型和舒斯是相似的脈絡，呈現抽象的形式。但很可能像舒斯一樣，成為飽受批評的目標。例如2012年倫敦奧運時，推出的兩隻吉祥物文洛克（Wenlock）和曼德維爾（Mandeville）。

它們的名字源於現代奧運與殘障奧運的發源城市，頭上的燈源自倫敦的黑色計程車、獨眼像是相機的鏡頭，能夠「錄下身邊所到的一切」。根據英國《每日電訊報》（The Telegraph），設計師批評它不夠親民，違反設計吉祥物的法則。品牌專家認為它花費過高；評論人史蒂芬．貝利（Stephen Bayley）指出設計「過於孩子氣、是藝術的殞落，並且是一則商業醜聞」。

相對於倫敦奧運的吉祥物，巴西里約奧運的維尼修斯（Vinicious）和湯姆（Tom）分別融合森林中的動植物造型，加上奔放的表情動作、鮮豔的色彩等動漫元素，顯得更有親和力。他們甚至擁有各自的推特帳號，隨時播報運動員的奪獎消息。

每次的奧運盛事對主辦者來說，都需要拼盡力氣，將軟硬體設施準備好、設計宣傳品行銷國家意象，才算是迎回面子。但官方主導的設計往往無法討好每個人，無法參與設計的市井小民，也只能在事後發表評論、改圖娛樂自己了。

REFERENCE

【ADWEEK】Why Official Olympic Mascots Are So Damn Weird When a committee makes decisions, confusion is what you get
【LONDON 2012 MASCOTS】WENLOCK
【Twitter】Vinicius - Rio 2016
【The Telegraph】Olympic mascots Wenlock and Mandeville branded 'patronising rubbish'
【mental_floss】The Weird & Scary History of Winter Olympic Mascots
【Wikipedia】Olympia (1938 film)
【Wikipedia】Leni Riefenstahl
【參考文章】北京奧運會徽 變男女廁標識
【參考文章】2008北京奧運標誌的究極奧義