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亞洲藝博會群起的今日,本地畫廊如何面對外患?ART TAIPEI 2022展前專訪畫廊協會理事長張逸羣、秘書長游文玫

台北藝博ART TAIPEI 2022張逸羣游文玫藝術產業

2022-10-15|撰文者:張家馨、林侑澂

社團法人中華民國畫廊協會(下簡稱畫廊協會,又稱TAGA)作為產業領頭羊,帶領本地畫廊策辦國內多檔重要藝術博覽會,其中包含台灣藝壇年度盛事ART TAIPEI台北國際藝術博覽會(下簡稱台北藝博)、ART SOLO藝之獨秀藝術博覽會、ART TAICHUNG台中藝術博覽會、ART TAINAN台南藝術博覽會等。今年作為協會成立的30週年,即將於世貿一館舉辦第29屆台北藝博,並開創多項首例,包含畫廊協會理監事全員到齊參展、自疫情之後最多參展展商、畫廊的展位面積首次來到最大,隨著國內外疫情逐漸降溫,台北藝博因著天時、地利與人和,將帶來一場精采的藝術盛會。

相關連結|ART TAIPEI 2022 台北國際藝術博覽會專題頁面,為讀者彙整最完整關於展會的所有新聞資訊!

近年來新生代藏家的竄起,成為目前全球藝壇最顯著的現象之一。畫廊協會理事長張逸羣指出,藝術產業結構自2020年後快速變動,特別是在多次展會承辦下來,發現幾項「有感」現象,包括大量新買家進入藝術市場、藏家平均年齡層下降、社群媒體引領風潮、出生於科技起飛年頭的Y、Z世代藝術家與數位原生族群浮出檯面,而這些顯著的動盪不僅僅發生在台灣,亦為現今全球藝術市場的脈動。

畫廊協會理事長張逸羣。圖 / 畫廊協會提供。

畫廊協會理事長張逸羣(左)、秘書長游文玫(右)。圖 / 畫廊協會提供。


兩年前,全世界因著病毒肆虐無法輕易出門,藝術從業人員順水推舟,將重心著重在線上展覽、線上展售、線上宣傳等方針,而社群媒體的蓬勃發展,隨著疫情降溫,這一波操作延續至線下,使線上與線下雙承載為當今展覽標配。特別是今年許多畫廊在社群媒體上的展前宣傳,與往年相比時間更加提前、也更加熱絡。回歸至實體展覽,因著新媒體時代的到來引發一連串蝴蝶效應,「手機」和「打卡」進而成為當今看展不可或缺的重要配備,大家已習慣即時上傳展覽動態至社交軟體上,也因著大眾群體的歸屬感,吸引社交軟體上的關注者期待一起參與在其中。

千禧年一代的觀眾開始浮出檯面,在社群媒體中帶起一波波相約看展浪潮,成為一種線上數位宣傳的全民運動,替展會帶來許多新進觀眾與潛在藏家。根據畫廊協會近兩年承辦藝術博覽會的觀察發現,參觀民眾與售出門票逐步成長,同時,他們大多關注與自身成長背景和文化相仿的藝術作品,這也促使近期藝術博覽會中Y、Z世代參展藝術家佔比逐漸攀升。

2021年台北藝博參觀人數與門票銷售量有著大幅成長。圖為 2021 台北藝博展覽現場,畫廊協會提供。

近年來因著社交軟體的蓬勃發展,帶起相約看展覽的風氣。圖為 2021 台北藝博展覽現場,畫廊協會提供。


而正當外界不斷推測首爾將成為香港之後亞太地區新藝術樞紐、台北當代(Taipei Dangdai)主辦方Assembly接續於新加坡及東京插旗,在面對國際上多項挑戰與威脅,台灣畫廊與藝術家該如何抗衡這些「外患」?張逸羣認為,疫情期間雖然帶給大家生活上極大的不便,卻因此凝聚台灣畫廊的力量,讓大家更加聚焦在國內藝術市場與產業的經營。去年(2021)台北藝博銷售總成績達到近三年來最高,提升國內產業士氣,也讓此次展會達到空前絕後,所有協會理監事全員到齊參加。少了「內憂」的顧慮,使協會能夠更加專注在如何擴大展會品質,並為展商帶來更多有利的服務。

另外,在面對外資型博覽會的財力與勢力(包含品牌知名度、人潮與聲量),張逸羣卻看出在地協會組織或機構不可或缺的重要性。他說,畫廊協會在台灣深根已達三十年之久,與本地老字號和新興畫廊一同成長,而協會於2010年6月正式成立第一個附屬機構「台北藝術產經研究室」(TAERC),長時間深入調查與研究國內畫廊產業環境和趨勢,提供藝文同業或政府單位做為業務制定或推動等資料參考,為掌握本地畫廊運作機制與需求最周全的單位之一。而畫廊協會每個月亦定期舉辦理監事會議,隨時更新同行的經營近況,能夠即時關注國內最新的產業動態。

ART TAIPEI 2021 台北藝博展覽現場。圖 / 畫廊協會提供。

ART TAIPEI 2021 台北藝博展覽現場。圖 / 畫廊協會提供。

今年九月,張逸羣領著團隊成員赴韓國參加首屆Frieze Seoul以及與台北藝博有著相似背景、由韓國畫廊協會主辦的KIAF藝術博覽會,並進一步發現目前台灣國內畫廊雖有著好的向心力,能夠朝著共同目標前進,卻少了地方政府的協力資助和共同推廣。

張逸羣進一步舉例,KIAF藝術博覽會有著政府大量的資源與公費贊助,將其視為國家觀光與提升藝文產業發展的機會,在街道上四處可見關於展會的宣傳廣告,並提供多項乘車優惠等福利,鼓勵市民前往觀展。自疫情以來,參加台北藝博的國內展商雖能夠向文化部申請展覽補助資金,減輕不少參展成本的壓力,但他相信一加一絕對大於二,當政府願意在一定程度上支持展會的協辦,除了資金的挹注外,在某種程度能夠提供資源為展會發聲,提升國內藝文產業與藝術從業人員的士氣和信心,才能夠在面對外患時並非單打獨鬥,而是有更完善的武器迎接每一場挑戰。

畫廊協會的同仁為了能夠與時俱進,不斷調整每一次展會期間的活動內容和彩蛋,讓民眾在觀展期間能夠在各個角落覓得屬於自己的安身自處。因此本屆台北藝博將搭上近期的Podcast熱潮,首次開啟live節目「藝術聲鮮 ART TAIPEI Live Talk」(收聽節目點),在現場設立直播錄音間,主打不間段放送與展會有關的藝術內容;同時,今年更加入畫廊氣侯聯盟(Gallery Climate Coalition,簡稱GCC),為台灣首個加入此聯盟的單位,希望能夠從展場中的展版和燈具做起,減少碳排放以及實踐零浪費的目標努力。

台北藝博自2015年始,實施展版重複利用、替換成節能燈具,希望能為減少碳排量以及實踐零浪費的目標努力。圖為 2021 台北藝博展覽現場,畫廊協會提供。

張逸羣說,協會的角色除了讓參展展商有優質的展銷平台,同時亦要能夠兼顧教育與推廣的職務,特別是在新媒體時代,一般大眾與藝術的距離已與過往給人難以親近的印象大有不同,藝術博覽會已逐漸褪去它們身上的明星光環,轉以大眾容易進入的姿態,邀請不同領域的民眾前來觀展。

在正值畫廊協會的而立之年,張逸羣期盼接下來一加一大於二的力量能夠在內部搶先實現,以協會現有的資源和力量成立外展小組,帶領本地畫廊赴國外展覽,他認為唯有如此,才有機會讓台灣藝術家立足在國際藝術市場上。因此不論如何,希望能夠持續凝聚本地畫廊力量使之站在同一陣線,以及協會同仁的齊心協助並融匯更多外界力量,替畫廊與藝術家帶來更多機會,將台灣藝術產業的外圍環流逐漸向外擴大。

ART TAIPEI 2019 正式與國立臺灣師範大學藝術學院學生簽訂「導覽暨DIY人才培育計畫」。圖 / 畫廊協會提供。

藝術教育日的策辦初衷之一,是由於多數的學童在日常課程與生活中,並不一定有機會接觸到多種多樣的當代藝術。於是藉由參觀台北藝博,期望為來自不同背景的孩子們打開更多元、跳脫框架的視野。今年除了現場參觀之外,教育日也規劃了一部分在展場二樓舉辦的DIY活動。邀請到台師大美術系合作,延續台北藝博「永續」的年度主題規劃課程,讓孩子們能夠體驗多元的藝術能量。

而面向專業藝術領域的學生而言,藝術教育日也結合台北藝博公開的講座活動,持續舉辦「教育課程鍊結計畫」。由大學美術院系的老師們「將課堂帶入會場」,配合難得且專業的課程,為即將步入藝術產業的同學們提供最宏觀、最具權威性的經驗與觀點。

ART TAIPEI 2017 首次開辦「藝術教育DIY」,由原民藝術家伊誕.巴瓦瓦隆授課。圖 / 畫廊協會提供。

本屆的台北藝博講座活動以「展前線上講座」、「藝術講座」(講座連結點此)、「藝術沙龍」(沙龍連結點此)和「台北藝術產經論壇」(論壇連結點此)四大區塊組成。系列活動由畫廊協會游文玫秘書長統籌,共計百位來自海內外、各領域的講者,透過27場活動深入地剖析藝術世界最前線的議題。內容包括了產業結構、國際趨勢、美術館經營、文化政策甚至行銷策略,無論否熟悉藝術領域,都可以從中獲得大量的收穫。

奠基於多年努力的累積,本屆的台北藝博報名非常踴躍。而經過畫廊協會與文化部多次的溝通協調,今年也再次以「展位費視為租金」的模式爭取到了最佳的補助。補助的款項也已經於開幕的前兩週撥款完成。來自主管機關的支持,非常實質地加強了參展單位的士氣與信心。這樣的積極氛圍也直接地反應在了展位的申請上,本屆展間的面積也改由42平方米起算,最大申請面積達202平方米,造就了有史以來最廣大的展場總面積。而這些現象最終的獲益者,自然就是每位進場感受藝術的觀眾們。

畫廊協會秘書長游文玫。圖 / 畫廊協會提供。2021台北藝博其中一場藝術講座榮幸邀請到前文化部長鄭麗君擔任與談者。圖 / 畫廊協會提供。

第一場藝術講座「日常與社會現場的實踐」將由國立臺灣藝術大學劉俊蘭教授主持,泰國藝術大學雕塑與美術學院Vichaya Mukdamanee 院長、絕版影像館陳榮輝藝術家、日帝藝術尤瑋毅藝術家共同與談。圖 / 畫廊協會提供。(完整講座時程點此)

第一場藝術沙龍「藝術家創作初探:意識與形象流動」將由文化內容策進院謝佩霓董事主持,新苑藝術石小墨藝術家、科元藝術王董碩藝術家、J 12 contemporary art by jason Kan-zan-Loc 藝術家共同與談。圖 / 畫廊協會提供。(完整藝術沙龍時程點此

面對持續擴增的台北藝博,畫廊協會游文玫秘書長也分享了對於「如何感受台北藝博」的建議。首先是推薦先進入線上展廳瀏覽(線上展廳連結點此),對於即將見到的藝術品有初步的認識。並且懷抱著輕鬆愉快的心情、穿著便於活動的服裝進場。在地圖上先畫出期待作品的位置,並規劃路徑逐一欣賞。接著若是疲倦了,本次大會規劃了有史以來最大、最多的餐飲區供觀眾休息。接著再以尋寶的心情,逐一瀏覽各展間中的作品,這個過程也往往是獲得做多驚喜的階段。而在離場之前,應該再去瞭解現場印象最深、最有感觸的作品。或是參與大會定期出發的大眾導覽,也會是相當不錯的選擇。

畫廊協會做為台灣藝文產業的重要指標,旗下四場不同形式的藝術博覽會,均以「服務展商與觀眾」為核心訴求。尤其在如今亞洲藝博會群起的今日,更加期望從各個方面都支持台灣藝術界的發展。即將開幕的全面性活動,相信將再次體現出台灣的藝術能量。展期倒數,無論是否熟悉藝術的觀眾,相信都能從中獲得屬於自己的收穫。



ART TAIPEI 2022 台北國際藝術博覽會 展覽資訊



貴賓預展|10.20(四)-10.21(五)

預展時間|10.20(四)15:00-21:00、10.21(五)11:00-14:00

展覽日期|10.21(五)-10.24(一)

展覽時間|11:00-19:00(10.24至18:00)

展覽地點|台北世界貿易中心展覽大樓-世貿1館,(台北市信義區信義路五段5號)

線上展廳|https://artemperor.tw/event/art-taipei2022/?new

藝術講座|https://reurl.cc/bEQjOo

藝術沙龍|https://reurl.cc/pMljG8

台北藝術產經論壇|https://www.taerc.org.tw/taercforum2022

專題報導|https://artemperor.tw/featured/35

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