巴塞爾藝術展和瑞銀集團對2024 年全球收藏的調查由藝術經濟部門的克萊爾．麥克安德魯(Clare McAndrew) 撰寫（193頁完整報告下載），介紹了2024 年中期針對當前高淨值個人(HNWI) 進行的研究結果活躍於藝術品市場。該報告對全球市場的富裕人士進行了調查，研究了他們最近的消費模式、未來的收藏計劃以及 2024 年及以後的藝術市場前景。2024年《巴塞爾藝術展及瑞銀集團全球收藏調查報告》揭示來自全球14個市場的高淨值藏家在2023年及2024年上半年的行為模式，根據2024年全球收藏調查報告顯示，縱然市場上挑戰重重，高淨值藏家（HNWIs）在藝術品及古董的消費仍然持續穩健。

高淨值藏家調查顯示，雖然2023 年平均消費下降32%，開支中位數水平卻保持穩定，僅從2022 年的50,165 美元跌至2023 年的50,000 美元，可見主要跌幅乃受高端市場的開支削減所帶動。2024 年上半年，開支中位數走勢回穩（$25,555 美元），91%的受訪高淨值藏家均對未來六個月全球藝術市場表現感到樂觀，較2023 年底的77%為高。

調查亦分析了高淨值藏家的藏品系列，發現女性藝術家獲收藏比例升至七年來新高，與男性藝術家相比，佔比為44%。新進及新興藝術家作品佔高淨值藏家開支的52%，中生代藝術家佔21%，著名藝術家則佔26%（當中大部分為在世藝術家），充分顯示收藏家對在世藝術家的支持。
Art Basel 2024。圖/巴塞爾藝術展提供

全球收藏調查報告主要結果包括：

高淨值藏家消費模式

Arts Economics創辦人兼作者Clare McAndrew表示：「在2024年，高淨值藏家在藝術市場仍然扮演重要角色，本調查報告之結果與我們其他市場調研均一致指出，市場活動如常活躍，但平均開支價值卻出現顯著跌幅。受訪高淨值藏家在2023及24年均透過更多元化渠道進行交易，交易價格亦趨多樣，與過往相比，受訪者與更多藝廊保持聯繫，當中亦不乏新藝廊。上述改變將持續推動市場走勢，從過去幾年高端銷售的狹窄市場轉移，市場基礎有望進一步拓闊，推動價格更相宜的藝術市場份額發展，有助維持未來市場穩定。」
Art Basel 2024。圖/巴塞爾藝術展提供

•高淨值藏家開支：截至2022年底，活躍於藝術市場的受訪高淨值藏家仍然具備抗逆力，開支持續增長。然而，本年度之調查卻顯示2023年走向明顯改變，受訪者平均開支大跌32%至低於363,905美元。最高值開支下降，是導致平均水平降低的原因之一，高淨值藏家之開支中位數跌幅輕微，僅由2022年的50,165美元降至2023年的50,000美元。2024年首六個月開支中位數為25,555美元，若按此估算下半年數字，則全年開支水平維持穩定。

•各代消費：截至2022年為止，受少數高額消費者帶動，年輕買家的平均開支增幅最為顯著。有關情況在2023年卻出現逆轉，受訪的千禧代高淨值藏家開支大跌50%至395,000美元，成為消費水平急降的主因。話雖如此，在2023年各世代受訪對象的按年開支中位數走勢仍然平穩，千禧代開支略低於47,000美元水平，而嬰兒潮世代開支則為52,000美元。X世代的開支按年增長僅為3%，其2023年平均開支冠絕各世代（578,000美元），其開支走勢在2024年上半年仍然強勁，有關水平較千禧代高三分之一，與嬰兒潮及Z世代相比則高出一倍。巴塞爾藝術展行政總裁Noah Horowitz表示：「根據本年度的《巴塞爾藝術展及瑞銀集團全球收藏調查報告》顯示，高端買家活動轉趨淡靜，是千禧代高淨值藏家平均開支水平下跌的主要因素，有關趨勢正好反映了整體市場走向。然而，2023年及2024年上半年消費中位數仍然扎實，市場日漸聚焦新生代及嶄露頭角的新興藝術家，有關人士出席藝術相關活動的數目更超出疫情前水平。作為環球業務單位，我們留意到市場況依然充滿挑戰，並致力開拓創新方式，讓新一代收藏家能在展會內外均與藝廊及藝術家保持聯繫。」
Noah Horowitz Art Basel CEO。圖/巴塞爾藝術展提供

•地區分析：在2023及2024上半年，中國內地的300名受訪高淨值藏家在藝術品及股東的消費水平冠絕其他地區，錄得97,000美元的中位數，比其他受訪地區的上半年數字高出一倍多，法國（38,000美元）、意大利（32,000美元）、英國（31,000美元）及香港（28,000美元）則緊隨其後。由此可見，縱有人認為市場放緩可能對開支帶來影響，但仍有不少收藏家在疫情後持續重拾消費。瑞銀集團全球財富管理部門全球資產配置聯席主管 Adrian Zuercher評論道：「2024年瑞銀集團全球財富報告顯示，亞太地區的財富增長為全球之冠，與2008年相比增長近177%。在未來五年，預計百萬富翁增長數目增長最多的地區仍為亞洲各處，包括：印尼、日本、南韓及台灣。疫情後消費力度強勢回歸，而且趨勢保持穩定，亞太地區的高淨值藏家顯然在模塑未來藝術市場方面扮演著舉足輕重的角色。」

•不同媒介：超過四分三高淨值藏家在2023及2024上半年購入油畫作品，紙上作品及印製作品的需求按年大幅飆升，單在2023年，已有過半受訪對象曾購入紙上作品（56%），35%受訪者曾購入印製作品。藏家對這些媒介的興趣漸增，對油畫及雕塑的需求卻放緩，此消彼長之下，令低端藝術市場的活動越見蓬勃，低價作品銷售攀升，高端市場卻逐漸疲弱。

•藝術家事業階段：在2023/24年度，高淨值藏家投放在新生代及新興藝術家的總開支增長8%，達52%之水平，顯示高淨值買家對新生代藝術家的極力支持。中生代藝術家及著名頂尖藝術家的作品則分別佔比21%及26%。在頂級藝術家作品中，大部分開支（17%）均投放於仍然在世的藝術家，凸顯收藏家在藝術家職業生涯不同階段的重要支持，其角色絕對不容忽視。

•性別：報告同時調查高淨值收藏家之藏品內容，顯示女性藝術家作品佔比為44%，是七年來的最高比例。在2024年，投放在女性藝術家作品的開支亦為44%，而開支在一千萬美元以上的高淨值藏家則傾向更多選購女性藝術家作品 （52%），在開支介乎一百萬至一千萬美元之間的收藏家中，男女藝術家作品比例則為50:50。

高淨值藏家的選購渠道

•按銷售渠道來劃分：在2023及2024年，藝術經銷商仍然是最受歡迎的藝術選購渠道，比例遠高於其他途徑，95%受訪者均在藝廊、網上、社交媒體或藝術博覽會上直接購買作品。在2024年首六個月，41%受訪對象曾在藝術博覽會購買藝術作品，比2023年的39%為高。拍賣會為次受歡迎的銷售渠道，2024年至今共有67%買家在拍賣會上購入作品。

•藝廊：在2023及2024年度，高淨值藏家展現出樂意向新藝廊購入作品的強烈意願，在曾經向藝術經銷商購買作品的受訪對象中，88%都向最少一家新藝廊購入作品。高淨值藏家選購作品的藝廊數目亦較過去增加，由2019年的13家，增加至2023年的平均18間，2024年至今平均數則為17間。本年度受訪者亦更屬意本地藝廊，2024年曾購買作品的受訪者中，七成選擇向區內藝廊購入，遠高於2022年50%的水平。

•多渠道模式：在2024年，多渠道經營模式對藝術經銷商的重要性是不言而喻的。除了在藝廊親身購買作品外，72%高淨值藏家會在不曾親身觀賞作品的情況下，選擇透過經銷商網站或線上展廳（OVR）購買作品；61%受訪者透過電子郵件或電話進行選購，另有43%透過Instagram購買。2024年至今，經銷商共佔高淨值藏家開支60%，為各途徑之冠。銷售渠道包括：造訪藝廊（28%）、經銷商網站或網上平台（25%）、藝術展（18%）、電郵或電話（18%）及Instagram（11%）。
Art Basel 2024。圖/巴塞爾藝術展提供

財富與傳承

•高淨值藏家就藝術的財富分配：在2024年初，億萬富翁的財富持續增長，但市場跡象卻顯示，參與藝術市場的高淨值藏家正削減投放在藏品系列上的財富比例。調查指出，藝術配置的份額在2022年攀至高峰，達百分之24%，在2024年受訪對象中，有關數字卻下調至15%。最富有的高淨值藏家（財富總額為五千萬美元以上）仍然穩佔光譜的頂端，平均分配超過25%財富於藏品系列之上。

•全球財富轉移：根據全球億萬富翁財富分析，最富有高淨值藏家群組雖然人數不多，單光是此群組就已經會在未來二十到三十年轉移超過六萬億美元財富及資產予繼承人及慈善機構。在受訪對象中，已可窺見藝術收藏家之間的全球財富轉移趨勢，91%高淨值藏家擁有透過遺囑等繼承或餽贈途徑而得的藝術藏品，72%表示最少保留了部分所得作品。雖然輿論就不同世代的藝術品味進行多番討論，但只有三分之一的千禧代或Z世代受訪者表示，所得作品與原有藏品系列風格不合，是出售或捐贈繼承作品的原因之一。

•未來展望：藝術收藏的未來對高淨值藏家而言非常重要，80%受訪者關注遺產及承傳規劃的問題，思考如何為下一代保存藏品系列。65%調查對象計劃將作品遺贈予另一半或配偶，另外43%則計劃遺贈予子女。除此之外，近半數（49%）受訪者計劃向博物館捐贈藝術藏品。

藝術活動及觀望

•活動與出席：高淨值藏家在2023年平均出席49場藝術相關活動，並計劃在2024年出席平均46場，較疫情前2019年的數字多出八場，當中包括造訪藝廊展覽八次、出席藝術博覽六次。展望2025年，大部分高淨值藏家（92%）均計劃持續出席展覽及活動，48%表示預期出席數目與2024年相若，44%計劃出席更多活動。

•購藏計劃：43%高淨值藏家計劃在未來十二個月購藏藝術作品，略低於2022年及2023年的約50%，有意從藏品系列中出售作品的受訪者比例則提升到55%。在中國內地，潛在買家的數字為賣家的一倍，顯示藏品系列的擴展仍然機遇處處。相反，日本及香港的相同比例為各地區最低，賣家數目多於買家。

•未來展望：91%受訪高淨值藏家表示看好未來六個月全球藝術市場表現，高於2023年底的77%水平，有關數字亦高於同期對股票市場走勢表示樂觀的受訪人士（88%）。

巴塞爾藝術展貴賓調查

本年度報告更新增「巴塞爾藝術展貴賓調查」部分，與巴塞爾藝術展聯合走訪超過1,400名收藏家，集中研究藝術博覽會中貴賓收藏家的意見及行為，他們均為藝術展的常客，也是享負盛名的收藏家。主要結果包括：

•按銷售渠道劃分開支：在2023及2024年，較大比例的受訪對象通過藝術經銷商 （73%）進行選購，26%則通過藝術博覽會來購藏，比高淨值藏家整體調查數字多出一倍多。相反，拍賣會佔比卻明顯較低，僅佔消費的12%。

•親身選購：受訪收藏家傾向親身進行藝術選購交易，大部分（75%）均屬意透過藝術經銷商進行購買，超過90%更選擇在藝廊親身選購，只有10%透過網上渠道交易。在藝廊或經銷商營業點透過經銷商進行交易的人數略高於一半（55%），比高淨值藏家整體調查數字多達兩倍餘。另外亦有34%交易於藝術博覽會上進行，一成透過經銷商網站、網上平台、Instagram或電郵進行，並無經過親身鑑賞。少於2%的開支是通過藝術展的線上展廳（OVR）進行的。

•藝術展目標：藝術展仍然是發現新品的重要渠道。就這群收藏家而言，出席藝術展的主要目標，就是探索有意購入的新藝術家作品，45%收藏家表示，他們傾向在藝術展上尋找有意購藏的新藝術家及新作品。
Art Basel 2024。圖/巴塞爾藝術展提供

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