流行產業與美術館的結合與互惠

法國巴黎的驕傲－羅浮宮（Louvre）去年吸引了1,020萬名遊客，數字十分驚人，打破過往的來客紀錄，在此之前， 羅浮宮歷年最高的訪客數是在2012年創下的970萬人。這批在2018年湧向羅浮宮的大量人流，可歸功於Beyonce和Jay-Z製作的宣傳：他們在羅浮宮的眾多傑作中拍攝了《Apeshit》MV。

《薩莫色雷斯的勝利女神Winged Victory of Samothrace》。圖/截取自MV畫面

由於2015年巴黎發生的恐怖攻擊，造成應有的參訪者在2016年紛紛遠離當地，2016年羅浮宮僅有740萬人次的參訪量，比2015年少了15％。恐攻之後參訪人數能從掉落的走勢中復活過來，當然一場盛大的德拉克洛瓦回顧展也給予了推進之力，但還是不得不提到Beyonce與Jay-Z。

Beyonce與Jay-Z合體化名為The Carters，並於2018年公布合體首張單曲《Apeshit》，兩人在拍攝MV之前已走訪羅浮宮多次。在2014年10月，夫妻倆曾與藝術家Awol Erizku一同參觀羅浮宮，而《Apeshit》MV中我們可以看到Erizku當時在世界名畫《蒙娜麗莎》（Mona Lisa）前為The Carters所拍攝的構圖再現，只是這次不同於便衣，The Carters穿上了亮色系的時髦剪裁西裝。

（左）Beyonce和Jay-Z在羅浮宮度假，(右)《Apeshit》MV畫面。圖/取自Artnet News

羅浮宮2018年的大量訪客數據主要是由於外國遊客數量的顯著上升，特別是來自美國、中國和歐盟國家（包括西班牙，德國，意大利和英國），法國國民的出席率也急劇增加。

博物館館長Jean-Luc Martinez在一份聲明中提到：「羅浮宮有越來越多自於世界各地的參訪者，而我們也相當歡迎每位觀眾都按照自己的節奏來探索羅浮宮，並以自身的角度欣賞藝術作品。」表明改善遊客體驗是他的首要任務之一。

因此他留意到貝聿銘（Ieoh Ming Pei）的金字塔設計，推行主入口的翻新以及定時門票（Timed Ticket）的改進，同時開放民眾預定快速入館的通行證（Quick Entry Passes），並承諾在30分鐘內入場，另外也增設參觀優惠與各式的活動體驗。

《米洛的維納斯Venus de Milo》。圖/截取自MV畫面

儘管博物館取得了成功，但長期以來人們仍然擔心法國公民只佔博物館總參訪人數的25％。然而這樣的現象在全球化的處境下已在所難免，無論是藝術、演藝、影音，在動不動就跨界的21世紀，各種文化的邊界已經越來越模糊，文化之間的合作是否能達成互惠、甚至成為將舊時代的文化與新世代連結並往未來延續發展的有效動力？值得我們長期觀察。

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新聞來源：Artnet News