非池中藝術網

焦點新聞

國際新聞

當代藝術藝文跨界時事觀點

社群媒體的戰國時代,Discord因NFT盛行,實體畫廊的社群經營是否也將它而轉向?

DiscordNFT社群媒體社群傳統藝術產業

2023-01-09|撰文者:非池中藝術網張家馨編輯整理

創建於2015年的社群平台Discord,創始之初以攻佔遊戲玩家為主,希望設計出一個能夠即時交談,同時直播遊戲畫面的平台。但現今的用戶不僅限於遊戲玩家,而是逐漸成為新型態的社群媒體,一種類似於社團的交流方式,裡頭充斥著各種類別議題的討論,包含對時尚、教育、自然、科學、藝術等內容。近期因NFT打開知名度,綜合其它應用程式的優點,像是匿名、免費、有著高品質的語音、視訊、傳遞訊息或檔案等功能,少了演算法的機制,替用戶檔下許多廣告與自主跳出未關注貼文的可能。

在加密藝術盛行之時,Discord成為眾多項目方經營社群的首選平台,用以舉辦線上活動、發佈最新的動態與鑄造進度;同時,持有者可透過平台交流心得,並得知最即時的消息。而社群的優勢對項目方而言不僅連結起持有者的凝聚力,維持品牌熱度,更能夠透過文案的包裝,吸引那些正在關注、遲遲尚未下手的潛在客戶購買。

筆者透過Discord上的ai演算繪圖工具「Midjurney」,輸入關鍵字:Discord、art、digital art、contemporary art、chatting,並將此圖做為文章封面。

Discord能夠在近期成為加密產業的新寵兒,有別於Facebook或Instagram的使用方式,其功能相對豐富複雜。它的一個伺服器能夠創建多項頻道,將不同資訊類別分流建置以討論不同的議題,讓話題得以延續,並且可以選擇公開讓任何人瀏覽,也可以設定成需要邀請連結才能夠加入;甚至能夠新增機器人至伺服器,由系統自動歡迎新進成員等,客製化品牌的社群環境。而它另具身份組(Roles)的功能,提供多種身份辨識標籤,讓特定用戶在頻道中享有特殊權限與顏色,在眾多使用者中享受獨有的尊榮感。

除此之外,傳統的藝術世界和新興的數位藝術世界,在某種程度上是被設定於排他性之上,Discord對於新興的加密領域其優勢是,提供私密性高且不對外公開的社群管道,透過將技術集成到應用程式中,某些伺服器上的頻道只對擁有特定NFT的人開放。舉例來說,由藝術家、開發人員和自詡為「文化思想家」的人去中心化自治組織(decentralized autonomous organization,簡稱DAO)「Friends with Benefits」,在Discord上創建有關加密貨幣的伺服器,但只開放給錢包中持有一定加密貨幣數量的人加入。

隨著去年年底全球第二大加密貨幣交易所FTX宣告破產,區塊鏈產業連帶受到影響,NFT正處於熊市,不少項目方暫停於Discord更新動態,使得平台使用戶數逐漸下滑。除此之外,平台亦少不了駭客的攻擊,凡關注NFT相關的伺服器,有可能會收到利用加密貨幣快速致富的垃圾郵件。其中最受到大家關注的,非發生在藍籌項目無聊猿猴身上的莫屬(Bored Apes Yacht Club,簡稱BAYC)。該項目社群經理Boris Vagner的帳戶疑似被盜,在伺服器上發佈網路釣魚連結,駭客成功從持有者那裏竊取了價值200 ETH(約 36.4 萬美元)的 NFT。

NFT藍籌項目「無聊猿猴」在OpenSea的畫面。圖 / 取自Artnet

即便因著NFT的熊市或駭客入侵,減少部分用戶使用,但Discord的平台定位似乎不能完全依附於加密藝術的興盛與衰敗。起初他們的設置便並非致力於該領域所使,而是本著層次相對豐富的功能以及頻道的資訊分流,擴及於全球用戶,既能夠當作論壇使用,亦能夠成朋友之間連結的通訊軟體,其變造的形式自由豐富。本著上述的前提,Discord較屬進階級的社群,在NFT興盛之前,社群本身存在著一群既有的用戶,除了遊戲玩家以外,主要存在著教育人士或科技人士為主,而這些用戶沉潛於其他社群的黏著度並不高。

不少國際畫廊意識到這點,在朝往Web3發展的同時開始進駐Discord的行列。事實上,鑒於Web 3與數位藝術的興起,Discord在疫情期間吸引了大批新用戶使用,前段時間更是吸引了時尚品牌的加入,像是Gucci、Prada、Adidas等;而在藝術領域方面,則有佩斯畫廊(Pace Gallery)、國王畫廊(König Galerie)等藍籌畫廊的進駐。國王畫廊因著創立的數位平台的「Misa.art」(現更名為Expanded Art),在Discord建立伺服器,以擴展畫廊在新媒體藝術與NFT的發展,希望透過社群的方式接連起藏家的凝聚力;此外,平台亦提供線上販售實體畫作的服務,打造線上與線下共生共存的環境。

Pace Verso於Discord的畫面。圖 / 截取自Discord。

「建立Discord是增加我們Pace Verso觀眾的第一步驟,並且用來宣布銷售公告與編成程序;與其它平台最顯著的區別之一是,它的非正式性質和具有雙向參與的潛力,成功取得屬於它的獨特性。」佩斯畫廊的發言人指出,畫廊於2021年推出「Pace Verso」品牌,希望拓展他們在Web3的領域,並在2022年宣布與生成藝術平台Art Blocks合作,以發布畫廊代理的藝術家以及Pace Verso合作開發加密藝術家的生成NFT項目,並在Discord建立他們在NFT或數位藝術範疇的頻道,向傳統藝術世界以外的群眾接軌。

位於英國梅費爾(Mayfair)的Unit London畫廊,其創辦人喬·肯尼迪(Joe Kennedy)在Artnet的一篇訪談中提到,他們於2021年開始專注於Web3的銷售計畫,試圖打造一個開放透明的展售機制。而對肯尼迪來說,Discord是一個很好的輔佐工具,團隊在去年5月時將該平台納入營業戰略的一部分,針對傳統藝術領域以外的客群,以發佈關於數位藝術家的最新動態。

Unit London於Discord的畫面。圖 / 截取自Discord。

「網路的社群效果很好,我們因此接觸到很多新的收藏家。」肯尼迪指出,他們在社群中認識的使用者平均年齡落在40歲左右,思想更為開放、前衛,而Discord的使用介面相對複雜,卻對從事科技產業的人更具吸引力,這些收藏家甚至不太使用Instagram,反而更常接觸的是Reddit或者是Twitter。

另外,德國藝評人卡羅琳·布斯塔(Caroline Busta)早在2018年加密藝術尚未風靡全球之前,便創立與藝術相關的數位媒體平台「New Models」,主要透過Discord的頻道功能遍佈全球的用戶,舉辦了許多虛實整合的活動,在那時吸引許多用戶加入;直至2021年春季出現了加密熱潮,突然大批民眾進入他們的頻道,尋找與NFT買賣相關的資訊。

New Models的網站截圖。圖 / 取自New Models

在社群媒體的戰國時代,Facebook、Instagram、Twitter、Slack等平台相互較勁之下,Discord憑藉著高品質的通話語音功能、豐富的資料內容、不具名的隱密性、可授予會員特殊角色等,成為數位藝術和NFT項目默認協作的應用程式。能夠在伺服器上建構機器人,達到多種自動化的需求,更是趨近於中心化組織(DAO)的理想。

卻也由於Discord並非入門級別的社群,在實體藝術界發酵的速度相對緩慢,但它卻是目前專注於耕耘Web 3世界,致力於朝向去中心化且有著區塊鏈基礎的社群平台。對於經營傳統藝術媒材的畫廊而言,針對長期沉潛於該平台的使用者,接觸過往未曾開發過的客群,亦能夠導入專業的藝術史知識與藝術收藏等資訊,並藉著社群的力量,增加藏家的黏著度。在即將走向Web 3的世界,它似乎是目前最有利於向觀眾接軌的其中一項平台。


REFERENCE

Artnet

DiscordNFT社群媒體社群傳統藝術產業
REACTIONS
喜愛

0

好美

1

0

4

厲害

0

猜你喜歡

view all

國際新聞

港年度文化辯論:社群媒體殺死藝術?

2017-03-04|撰文者:林鈺芸 編譯2976