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Art Basel 藝術市場研究報告出爐 : 「藝術市場面臨疫情的挑戰 網上銷售快速增長」

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2021-03-17|撰文者:Art Basel/非池中藝術網編輯整理



第五份《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》現已出版。由著名文化經濟學家、Arts Economics創辦人Clare McAndrew博士撰寫,由巴塞爾藝術展和瑞銀集團(瑞銀)共同出版的 2021年《藝術市場報告》,呈現對於2020年全球藝術市場全面及宏觀層面的分析成果,包括由 Arts Economics以及瑞銀投資者觀察(UBS Investor Watch)完成對於高淨值(HNW)藏家行為的研究。該報告關注了去年全球疫情對藝術市場各個領域的影響,以及市場動態如何在這艱難且充滿變化的一年裡演變。報告還評論了2021年及以後將會塑造市場的部份最大趨勢。



《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》主要發現包括:



1.全球銷售



藝術品及古董的全球銷售額估計達501億美元,比2019年下跌22%。藝術品及古董的網上銷售額創下了224億美元的歷史新高,為前一年的兩倍,在市場價值中所佔份額達到了創紀錄的25%。



2.領先市場



三大藝術中心-美國、英國及大中華區-在2020年繼續佔全球銷售額的主導地位(82%)。美國市場仍保持領先地位,佔全球銷售額的42%,大中華區及英國市場的份額為20%。

美國藝術品市場銷售額在2020年下跌24%,降至213億美元,為自2009年以來最大的銷售額下跌,但仍比2009年水平高出76%。大中華區在2020年的銷售額年比下跌12%,降至100億美元,為銷售額連續第三年下跌,但降幅小於其他主要市場。英國在2020年的銷售額下跌22%,降至99億美元,為十年來的最低水平,但仍比2009年經濟蕭條前水平高出10%。



3.經銷商數字



自2019年經銷商銷售額邊際增長2%後,2019年冠狀病毒病危機的影響導致經銷商總銷售額在2020年下跌20%,至約293億美元,不同地區和價值細分市場之間的經銷商表現差異較大。部分經銷商能夠降低重大營運成本,在2020年銷量下滑的情況下保持盈利;28%的企業報告利潤高於2019年,另有18%的經銷商保持淨利潤的穩定水平。58%的受訪經銷商預計2021年銷量將有所改善,其中26%的經銷商預計銷量將顯著改善。客戶關係、網上銷售以及藝術展仍是他們展望2021年的首要任務。



4.拍賣數字



2020年公開拍賣銷售額達176億美元,比2019年下跌30%,而2020年私人拍賣成交額預計超過32億美元(比2019年增長36%)。大中華區、美國及英國仍然是三個最大的拍賣市場中心,共佔全球拍賣總額的81%。大中華區超越美國,成為全球最大的公開拍賣市場,佔拍賣總額的36% ,而美國份額則下跌至29%。2020年,在藝術品拍賣市場的所有價格領域,藝術品的價值和銷量都出現下跌。由於現場拍賣數量減少,且營運被迫在一年的某些時期關閉,拍賣總額持續下跌。在2020年的藝術品拍賣領域,22%的拍品於網上銷售,是2019年的兩倍;100萬美元以上的銷售額僅佔網上銷售總額的6%,而線下銷售總額為58%



5.藝術展



一項對2020年全球365個藝術展的分析顯示,61%的藝術展被取消,37%的藝術展舉辦了現場活動,剩下的2%的藝術展舉辦混合、替代性活動。2020年,現場活動的大幅減少導致現場展會的銷售份額下跌至僅佔經銷商總銷售額的13%,另外9%是透過藝術展網上展廳(OVRs )實現的。

在接受調查的高淨值藏家中,有41%在2020年的藝術展購入藝術品,而45%透露透過藝術展網上展廳購買。根據2020年的一項藝術展調查,對清楚標示了價格的藝術品查詢佔網上展廳的總體查詢中的92%,表明了價格透明度對吸引收藏家的重要性;大多數(72%)接受調查的高淨值藏家也認為,當他們在網上瀏覽待出售的藝術品時,公布價格是重要且必要的。



6.網上銷售



雖然整體銷售額萎縮,但網上銷售總額達到224億美元的創紀錄高點,為 2019年的一倍。網上銷售佔總銷售額的份額亦從2019年的9%擴大至2020年的25%,電子商務在藝術品市場的份額首次超過一般零售高淨值藏家最常從網上拍賣中購藏藝術品,而藝廊與藝術展則是藏家的第二及第三最受歡迎的平台。社交媒體仍然是藝術市場接觸新觀眾及產生銷售額的關鍵渠道,約有三分之一的藏家在2020年使用Instagram購買藝術品。在接受調查的高淨值人士中,約有90%在年內曾瀏覽過藝廊或藝術展的網上展廳。



7.全球財富與高淨值藏家



由Arts Economics與瑞銀投資者觀察在10個市場對2,569名高淨值藏家進行的調查顯示,雖然疫情的影響,他們仍積極參與藝術市場。與之前的幾次衰退不同,一些藏家對藝術品的支持意識和強烈動機在去年有所提高。千禧一代收藏家是2020年消費最高的群體,他們的消費中值為22.8萬美元,30%的人花費超過100萬美元(嬰兒潮一代的比例為17%)。女性藏家在2020年的消費高於男性藏家,消費中位數同比增長13%。

在所有市場中,46%的藏家只關注他們在2020年之前購買過的藝廊,而相當一部分人 (41%)也只購買他們熟悉的藝術家的作品。高淨值藏家將在2021年活躍於市場,其中大多數(57%)計劃購藏更多作品。



8.經濟影響



2020年藝術品市場直接僱用大約290萬人,包括了約305,250家公司,全年 總就業縮減約為年比4%。根據削減成本措施以及差旅、活動及招待限制,2020年附帶支出下跌26%,至166億美元。網上業務轉型將更多資源轉移至IT領域,該領域的支出年比增長近80% ,達到35億美元,成為2020年(與2021年的藝術展相比)附帶支出最高的領域。

Art Basel in Basel。© Art Basel。

Arts Economics創辦人Clare McAndrew表示:
「藝術市場在應對冠狀病毒病大流行的現實時,處於一個特殊的地位,因為其主要依賴自由購買、差旅以及個人接洽的小型商業 。銷售額下跌不可避免,但危機也為變革與架構重組提供了動力,其中最根本的轉變是至今仍落後於其他行業的數碼策略以及推出網上銷售。藝術品交易在適應新的現實時表現出令人難以置信的彈性,雖然仍在探索如何以網路為基礎的新市場,以有趣的線下銷售及活動之間找到平衡,但有少部份人認為這種轉變會是暫時的。疫情最令人擔憂的影響之一將是對就業 的影響,而這種經濟影響極有可能會持續至2021年。」

巴塞爾藝術展美洲總監Noah Horowitz表示:「Clare McAndrew最新的年度報告的結果是至關重要的,他們不僅為全球藝術品市場曾經歷的最不尋常的且具有挑戰性的一年提供了見解,更預示著我們這個行業的未來。當所有領域的市場急劇萎縮,2020年經銷商與拍賣行的銷售額以及銷售佔比都在下跌之時,對各個領域中收藏的興趣的反彈卻是深遠的。去年也標誌著一個變革、重組和新的消費行為的創新時期,尤其在網上——全部有著明確重新定義未來藝術行業形態的潛力。」

瑞銀歐洲行政總裁、瑞銀財富管理歐洲主管、瑞銀藝術董事會主席Christi Novakovic表示: 「2020年是藝術品市場數碼創新的轉折點。向網上平台的轉型讓收藏成為可能,提高了透明度,甚至因為疫情迫使藝廊、現場拍賣以及博物館關閉的情況下也支持了市場。此次疫情證明了我們需要藝術來超越苦難,表達我們的觀點與情感,在艱難的時刻找尋到輕鬆自在的感覺。藏家們在最艱難的時刻依然熱情投入,且帶著目的並有長期規劃地收藏。」



完整報告可於巴塞爾藝術展網站詳閱


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