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2022-03-01|撰文者:翁淑英(2022臺灣國際光影藝術節 偕同策展人)

在全球仍壟罩在新冠肺炎疫情陰影下的同時,國立臺灣美術館仍積極籌備舉辦,自2020年始辦以來即受到各界好評與關注的「臺灣國際光影藝術節」。2022年在文化部支持下光影節的作品數量、規模與尺度也隨之提升,尤其在5G技術的應用升級下,互動串流作品比例為三年之最。本次2022臺灣國際光影藝術節主題「光‧舞弄‧影」,即是藉由十九世紀英國浪漫詩人拜倫詩中對於「光與美」的隱喻,在展覽所形塑的「光之劇場」裡,希望讓觀眾的知覺與身體沉浸於數位打造的光與影情境中,進入光影交織的世界,並參與交融於光影和諧的曼妙氛圍。本次「光‧舞弄‧影—2022 臺灣國際光影藝術節」邀請來自臺灣、日本、澳洲、法國藝術家,以藝術、科技與表演等跨域創作精神,打造10組具表演性裝置特質的「光之劇場」。本展自2021年12月25日開展迄今,在戶外展區的部分已結束,雖然有部分展出作品在觀眾的熱情體驗過程中,有多次驚險的意外狀況發生,但總體來說本次光影節仍獲得民眾普遍的喜愛,參觀人數屢創新高,展出作品在各社群平台也帶來了高度的流量現象。

國美館周邊在地串連。圖 / 國美館提供。

「2022臺灣國際光影藝術節」在規劃之初,即希望延續過往與國美館周邊審計新村商圈、臺中大毅老爺行旅的合作模式,進行展覽相關行銷串連活動,從作品形式到周邊活動,致力於將能量延展至在地社群。今年更擴大合作範圍將綠光計畫與草悟道商圈納入合作對象,期盼能藉此帶動在臺中最知名的三個文創景點,也是臺中年輕人與各地遊客最愛去逛街拍照的地方,透過各種展覽活動資訊揭露、商家優惠活動…等等,以多地雙向串聯,相互行銷,達到臺中在地推廣合作。此外,光影節與臺中大毅老爺行旅持續推出的「旅人背包」文旅行程合作,將本次的活動納入推薦路線,讓國人以走讀探訪的方式進入光影節所打造的“光與美”的劇場。以往光影節針對的行銷對象是以藝文族群為主,尤其是喜愛視覺藝術的群體為主要的行銷目標,此次在國美館方的期待下,我們特別與不同領域的KOL合作(如臺灣吧),透過邀請觀展、交換行銷資源,以及委託上稿的方式,讓更多的民眾認識這個不同於其他燈會形式的光影節。而「臺虎精釀」的特別贊助是這次光影節的另一個行銷亮點。

臺中大毅老爺行旅「旅人背包」。圖 / 國美館提供。

「臺虎精釀」以往就有多次與藝術家/文史團隊合作的經驗,這次在光影節執行團隊的邀請下,以特別贊助的名義提供旗下最受歡迎的酒款─長島冰啤,加入此次光影節的所有行銷推廣活動之中,讓「臺虎精釀」打造臺灣在地啤酒文化的精神與光影節的特色結合在一起,創造雙贏。

今年的「2022臺灣國際光影藝術節」雖然仍壟罩在新冠肺炎疫情的陰影下,同時幾波的寒流與臺中少見的陰雨連綿氣候影響,但在這次的亮點作品:來自澳洲西蘇工作室的《轉瞬即逝》作品的加持下,連IG追蹤數高達數十萬人的網紅、臺中在地的自媒體、臺中在地商家…等等都自發性地為此展作宣傳,帶來了一波驚人的參觀流量。展覽期間周末超過數千人的人潮,相信一定程度的帶動了國美館室內展覽的參觀人潮,以及周邊文創聚落的人氣與買氣,這一個我們期望中多贏的景況,也是以藝術介入社區、串起在地社群的理想展望。

臺虎精釀-長島冰啤酒款。圖 / 國美館提供。

文創聚落店家合作。圖 / 國美館提供。


2022臺灣國際光影藝術節光‧舞弄‧影國立臺灣美術館翁淑英
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