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企業藏家介入藝術市場:上海兩座民營美術館的經營之道

近兩年來,在大陸地區寬鬆的經濟環境與貨幣政策影響下,更多的資本流入藝術品市場,企業家介入藝術品市場的現象已屢見不鮮。2017年的拍賣市場上,價格超過億元人民幣的拍賣品大多由企業機構收藏,以此做為其資產配置、品牌建設乃至企業文化形象的展示。與普通私人收藏者的「傳家宜子孫」收藏形式不同,一部分的企業家們似乎更加樂於和公眾分享拍賣場上得來的藝術品,建立民營美術館便是一條顯著途徑。以「國際金融中心」為號召的上海,不僅有本地政府的政策支持推動,這裡同時吸引著企業家們就不同的商業策略考慮紛紛在此建館。

寶龍美術館:將收藏納入企業運作板塊

2014年,寶龍集團的第一座美術館於山東省青島開業,在政府的推動下,大沽河區域憑藉「青島寶龍美術館」、「寶龍藝術酒店」、「大沽河博物館」等形成文化藝術與休閒旅遊的度假區。2017年的拍賣場上,寶龍集團以4945萬元人民幣(以下皆為相同幣種)在朵雲軒拍賣拍下吳湖帆的《萬松金闕》,又以1.7825億元在北京保利秋拍為李可染《韶山革命聖地毛主席舊居》競標成功。同年11月,籌備兩年的上海寶龍美術館在上海閔行區正式開館。

圖1 寶龍美術館展張大千《巨然晴峰圖》。韓長君攝。

開館當日,「百川匯流—書藏樓珍藏展」和「寶龍美術館開館展——尋脈造山」兩場展覽也同時開幕,前者將做為寶龍美術館的常設展長期展示館藏品。「書藏樓」是寶龍集團董事長許健康為紀念其父許書藏所命名的齋號,如今既是其家族書畫收藏之處,也是面向社會公眾的展廳。書藏樓主要收藏近現代及當代書畫名家的存世作品,類似古根漢美術館的展廳設計,以上升式白色螺旋長廊為主體的圓形展廳裡主要展出小尺幅畫作,其他展廳分為海派、京津、金陵、嶺南、長安、書法及谷牧舊藏等幾個專題。

表1 書藏樓各展廳內容及其展品作者(部分)

表格製作者 韓長君

圖2 寶龍集團書藏樓。韓長君攝。

開館初期,寶龍美術館的50元門票對閔行區的學生和兒童有特別的折扣優惠,吸引家長帶著孩子瀏覽,美術館此舉無異於將參觀藝術作品變成了一項假期裡的家庭休閒活動。在農曆新春前一個月開始,美術館每週六都舉辦「瑞狗迎春:快樂與你童享,每個孩子都是藝術家」的兒童藝術活動,面向社會的兒童群體進行藝術普及與教育,也許從中可以窺見美術館正在公共服務方面做出努力,儘量符合當今美術館的經營潮流之外,對企業文化形象也有加分效果。

圖3 當代藝術展廳內參觀的少年兒童們。韓長君攝。

寶龍集團的藝術板塊中,除了寶龍美術館,還有「寶龍藝術中心」、「言午畫廊」、「寶龍畫院」,將美術館的收藏體系、藝術中心的商業體系、寶龍拍賣的市場體系環環相扣。從地理位置上來看,寶龍集團的商業圈在上海市區外環線以外的西邊,佔據著距離兩個地鐵站約1公里處的交通便捷區域,毗連老街歷史街區和中小學校,鄰接區文化公園,此舉似乎是將以美術館為主體的藝術板塊納入了整個集團的動態運作之中。普通市民既可以在商圈內消費娛樂,又可以欣賞到集團收藏的藝術珍品。

圖4 寶龍美術館地理位置圖。圖片來源:百度地圖。