用三十年追上三百年-這些拍賣公司的崛起與挑戰–2019年帝圖夏拍分析
2019-08-22|撰文者:劉家蓉、石浩吉
(三)拍賣公司運作模式
自蘇富比與佳士得全球規模前兩大老字號拍賣行於1744年、1766年成立,至少要到2010年後現今世界藝術品拍賣市場才多出能望其項背之對手。根據Artprice《全球藝術市場報告》,2017年拍賣成交總額前十大拍賣行當中,依序為佳士得、蘇富比、保利拍賣(2005)、中國嘉德(1993)、富藝斯(1796)、北京匡時(2005)、北京榮寶(1994)、西泠拍賣(2004)、邦瀚斯(1793)、華藝國際(1994),共有六家來自中國(括號內為該拍賣行成立時點)。
中國文物藝術品拍賣市場到2011年來到顛峰,2000年之前中國從經濟上開始明顯好轉,從改革開放開始,社會開始有閒情逸致去關注藝術、收藏和投資,在這期間,中國的拍賣企業從原本不完善的軟硬體與規範制度,快速以更積極的姿態走向國際化舞台。那這個時期拍賣公司是怎麼摸石頭過河的呢?
圖/ 帝圖藝術2019夏季拍賣會拍出王震|五倫圖。
1992年以後,文物藝術品交易開始步入快速上升態勢,中國文物藝術品拍賣機構如雨後春筍一般新成立,中國文物藝術品拍賣的品類也日益豐富,上拍量、成交量、成交金額攀升。《中國文物藝術品拍賣25周年報告》提到,在25年前,中國拍賣場極為缺乏具拍賣經驗專業人才,到今日,拍賣產業已然發展出SOP,以及有著較高專業素質的拍賣師。1995年中國拍賣行業協會(簡稱:中拍協)成立,1997年全國拍賣師執業資格考試委員會成立,黃小堅、陳東升、秦公、寇勤等九位業界先進成為第一批受認證拍賣師。
1999年藝術品拍賣同行越來越多,當時經營文物藝術品拍賣企業來到近100家,中國藝術品市場日益活躍並逐步走向規範完善的階段,新買家大量湧現,行業一片欣欣向榮。因此中國嘉德、北京翰海、上海朵雲軒、中貿聖佳、北京榮寶等五家拍賣企業發起創立中拍協藝委會,促進中國文物藝術品拍賣市場的積極發展,召開文化藝術品拍賣專題研討會,對於藝術品拍賣稅收、佣金及法律糾紛等問題進行分析與研討。
圖/ 孫雲生|花卉四屏(左);康得御筆|壽(賜鄭孝胥)(右)。
中國文物藝術品自2000年以來快速奔馳成長,中國拍賣業者不停地借鑑西方頂級拍賣行運作模式的經驗。美國拍賣市場成交額當中約八成來自蘇富比和佳士得寡占,剩下的來自中小型、區域性、或對某一門類藝術品具專攻優勢的拍賣行。此模式刺激了中國拍賣公司在經營模式同中求異,且積極向國際舞台擴張拍賣版圖,香港便成為連接中國藝術市場的重鎮。中國嘉德與保利文化集團於2012年雙雙成立中國嘉德(香港)與保利香港,接著匡時拍賣(香港)也成立,內地三大拍賣行齊聚香港,首先上拍來自於日本、台灣、香港等地藏家提供的拍品。2016年,中國泰康人壽連續出手增持蘇富比股票,持股比例為13.52%成為蘇富比第一大股東,為中外藝術市場投下震撼彈,而任泰康人壽董事長兼首席執行長的陳東升正是中國嘉德拍賣的創辦人,且泰康人壽第一大股東正是嘉德國際。自1993年成立經歷20多年的發展,在中國藝術品拍賣市場急速發展,嘉德國際規模逐年攀升已然與蘇富比平起平坐。
圖/ 林風眠|荷塘(左);清雍正 天藍釉貼塑劉海戲金蟾耳瓶(右)
中國藝術品這塊市場大餅也吸引了西方拍賣企業與藏家,發現東方藝術品的市場潛力與投資價值推向世界,中西方交流提高全球流動性。2012年,蘇富比(80%)與北京歌華美術公司(20%)合資經營成立蘇富比(北京),包括在歌華營運的北京天竺綜合保稅區內經營保稅拍賣,在此保稅區內拍得國外藝術品或海外回流藝術品,將沒有關稅、營業稅等稅收。2013年,世界百年拍賣巨頭佳士得也宣佈獲得上海市批准,在中國成立外商獨資企業,從事拍賣、拍品的進出口、展覽展示、藝術顧問諮詢、培訓和其他相關服務,並在上海舉行拍賣。
香港蘇富比2018年春拍預展。圖/非池中藝術網攝於預展現場。
最後,當中國藝術品在國際市場發光發熱到市場逐漸飽和之際,未來除了繼續競爭這些古代、近現代的拍品、石渠寶笈中的拍品、明清官窯到齊白石、張大千、吳昌碩、傅抱石等等現有資源轉手交易(Resale Value)以外,一級市場朝向更健全發展可能也是發掘拍賣活水因應之道,而畫廊與藝術電商等當代藝術的一級市場發展恰好也是中國與兩岸三地藝術市場明顯不足之處,要知道西方藝術得以長期穩定發展的關鍵之一即在於擁有一條龍的產業鏈與完整的生態圈。當代東方藝術家學習並融合東西方媒材與技巧,承載中國傳統文化精髓,甚至重新定義文人畫,啟發新的當代藝術接軌中國藝術品的長河。當拍賣從業人員重視傳遞優秀藝術品的審美價值,一級市場曝光度也要更良性發展,才有望反轉中國藝術品一級市場一直以來較為薄弱的特殊現象。
圖/ 帝圖藝術2019夏季拍賣會預展現場KAWS|ISOLATION TOWER吸引目光;劉國松|誰說紅葩夏日芳(右)。
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