You are what you buy的真正涵義
這句英文看似簡單，但本文讀到這裡，大家應該要開始思考這句話放在藝術收藏裡可能有著三層涵義值得探討，我們就一一來看。
KAWS｜Good Intentions 40x20x20cm是近年一股潮流藝術風潮的代表人物；石谿｜松雲問道圖122.5x33.5cm這幅經權威出版著錄的古畫係李葉霜家族的舊藏；清乾隆 御製白玉鏤雕牡丹紋花薰L18.5xH13.4 cm源自以收藏中國藝術品著名的英國布萊克福德三世 基思・梅森男爵之舊藏並曾於倫敦佳士得上拍。不同的藝術品往往呈現出收藏者嚮往的價值觀以及他想讓人看見的那個內在形象。
體現了收藏者嚮往的價值觀與內在形象
在社群媒體與網紅氾濫的當下，對著網路上無數的陌生人勇於做自己、敢怒、敢言似乎蔚為風潮，乍看之下好像每個人都得有一個網路角色的人格設定(簡稱人設)與價值觀，然後始終如一地貫徹到底才能讓人記得，好像每個人都變得很容易了解…，但現實是，我們看到網路上的表象與實際的人前人後往往是截然不同(甚至是完全相反)的，層出不窮的網路爆料與起底也往往可以看出很多包裝出來的人設虛偽又膚淺的特性，關鍵在於，網路上的人設與嘴巴說說是非常容易且成本極低的，所以當下的網路風潮與話題常常是健忘又快速輪替的，但這跟好的藝術創作與收藏需要耗費大量的時間、心力與金錢之特性恰好完全相反。
溥心畬｜擬米元暉雲山畫意卷10x108.5cm。網路上的人設與嘴巴說說是非常容易且成本極低的，所以當下的網路風潮與話題常常是健忘又快速輪替的，但這跟好的藝術創作與收藏需要耗費大量的時間、心力與金錢恰好完全相反。
“You are what you buy”這句話表面上可能會讓人誤以為藝術品像是奢侈品般不過就是另一種展現社會地位與財力的工具，相信很多人對藝術也真的是如此理解的，但更深層的意義是，這群收藏家買下的不只是藝術品，而是包含其伴隨的「品牌」與「信用」以及…背後代表的意義，並體現了他們嚮往的價值觀與內在形象，而這一切，通常還是需要花上一定程度心力(甚至金錢)長時間地研究或挖掘才能真正看懂的，但也就是得如此”麻煩”才更讓人覺得深刻並引發思考，例如東方的文人水墨畫無論是創作或者收藏幾乎都圍繞著如此的內涵(詳見石浩吉、劉家蓉已發表之文章：從齊白石、張大千到常玉《談文人畫的過去與未來》、《東西方繪畫與藝術的差異從何而來？往哪裡去？》、常玉專題完整版《太極陰陽解析常玉》)。但我們要探討的可能還不僅止於此…
溥心畬｜翠巘丹林42x57.5cm；常玉｜黑白雙馬(藝術微噴)。不同的藝術品往往呈現出收藏者嚮往的價值觀以及他想讓人看見的那個內在形象。收藏家買下的不只是藝術品，而是包含其伴隨的「品牌」與「信用」以及…背後代表的意義，並體現了他們嚮往的價值觀與內在形象，而這一切，通常還是需要花上一定程度心力(甚至金錢)長時間地研究或挖掘才能真正看懂的，例如東方的文人水墨畫無論是創作或者收藏幾乎都圍繞著如此的內涵。
收藏者融入成為藝術品的一部份
”You are what you buy”的第二層涵義是，好的藝術品與重要的收藏家往往會融合在一起而成為「品牌」與「信用」密不可分的整體。用較為直白的話來說，通常就是因為收藏者本身已經是有一定地位的”somebody”，對於其藏品的「品牌」與「信用」才會產生前文提及的認證與加持效果，但換個角度來看，也就是藝術家與藝術品本身具備一定的地位與水準才配得上如此等級的收藏家，這或許也是很多藝術家與收藏家彼此都想增加名留青史機率的方法之一，清代乾隆皇帝作為中國史上最大的收藏家又喜愛在藏品畫作上題字蓋印就是一個代表性的例子(詳見石浩吉、劉家蓉已發表之文章：《從神級書法家作品談書法對繪畫的影響及意義：是文字？線條？還是那道不盡的人生哲理？》)。
乾隆十分珍愛王羲之的《快雪時晴帖》，每每拿出來御覽、臨摹後還要在各處留下品題累積超過七十則，甚至忍不住還在上面寫了一個大大的「神」字；張大千｜潑彩翠曉瑞靄(局部) 57x136.5cm畫作上的鈐印與上款人增加了畫作與收藏者彼此的「品牌」與「信用」。這種收藏家與藝術品之間有點類似”魚幫水，水幫魚”又彼此拉抬的效果就好比於1+1>2的那股額外的綜效(Synergy)。
然而，這種收藏家與藝術品之間有點類似”魚幫水，水幫魚”又彼此拉抬的效果就好比1+1>2的那股額外的綜效(Synergy)，有時，兩位頂尖藝術家之間的互動與相互拉抬也是類似的效果，例如張大千與畢卡索、溥心畬之間的互動都是最鮮明的例子(詳見石浩吉、劉家蓉已發表之文章：張大千《一位國畫大師如何追上畢卡索》、《重新評論「南張北溥」的價值與價格》)。而且，您察覺到了嗎？頂級藝術品的「品牌」與「信用」是會像滾雪球般長時間產生複利效果的，怎麼說呢？
溥心畬｜良功駿馬圖66x38.5cm；張大千與溥心畬、畢卡索的交流與互動曾經創造出「南張北溥」與「東張西畢」的稱號。有時，兩位頂尖藝術家之間的互動與相互拉抬也是類似的效果，例如張大千與畢卡索、溥心畬之間的互動都是最鮮明的例子。
頂級藝術品有如滾雪球般的複利效果
本文看到這裡，您發現了嗎？頂級藝術品的「品牌」與「信用」就像是磁鐵般是會不斷吸引更多的「品牌」與「信用」融合其中的，這也就是我們討論”You are what you buy”這句潛台詞的第三層涵義。如今我們應該能體會到，為何很多頂級收藏家只肯花錢購買最頂級甚至最貴的藝術品，因為這類頂級藝術品的「品牌」與「信用」，是由最頂尖的藝術家、最頂尖的拍賣公司/畫廊、最權威的出版著錄或知名第三方機構、最頂尖的歷代收藏家以及最頂尖的價格匯聚而成的，不但過去如此，現在如此，未來也一樣會有如滾雪球般吸引越來越多高端的「品牌」與「信用」融合其中，而在拉長的時間中達到驚人的複利效果，這或許就是，我們所看到很多頂級高價藝術品驚人投資報酬率的本質由來。
黃君璧｜「松韻泉聲」四大通景聯屏圖179x89cm x4。頂級藝術品的「品牌」與「信用」，是由最頂尖的藝術家、最頂尖的拍賣公司/畫廊、最權威的出版著錄或知名第三方機構、最頂尖的收藏家以及最頂尖的價格匯聚而成的。
所以，對我們每個人來說，無論我們是否為藝術家、收藏家或藝術產業鏈上的一份子，如果以「品牌」與「信用」的觀點，未來我們在看每一件事，做每一個決定，創作的每一件事物，投入的每一筆金錢，是否也該因此截然不同呢？
【延伸思考】或許有人會問道，影響藝術品價值與價格的因素，怎麼沒提到大家談論藝術最喜歡提及藝術家或藝術品的”故事”呢？其實，追根究柢，這些”故事”本身不也是一種「品牌」與「信用」的表現並且加持到藝術家與藝術品身上，然後隨著代代相傳的故事而達到本文論述的”綜效”與”複利”效果嗎？說穿了，其實道理也是一樣而毫不衝突的。
本文圖片與繪畫作品來源：帝圖藝術2022夏拍圖錄、台灣歷史博物館授權帝圖科技文化發行2017 相思巴黎館藏常玉展─藝術微噴、CC等。

REFERENCE

帝圖藝術拍賣會官方網站